evaluación de mercdo

Evaluación del mercado
El mercado de la cerveza en Singapur ha crecido notablemente en los últimos 5 años un 27%. Además, según datos del Euromonitor Internacional, se estima un crecimientoadicional del mercado del 4% aproximadamente durante los próximos 5 años para alcanzar los 130 millones de litros en el año 2016.
Este rápido crecimiento del mercado en Singapur es el reflejo de unapoblación joven y ambiciosa. Hoy en día es común que tanto oficinistas como familias y turistas se reúnan entre semana en los restaurantes de las principales calles de Singapur a disfrutar de un buen vasode cerveza rodeados de un ambiente de música y festividad. (EFE Chile , 2012)

a. Regiones geográficas

b. Medios de transporte y comunicación

c. Hábitos de consumo de productos similares
Elconsumidor promedio singapurense consume aproximadamente 24 litros de cerveza al año. Los consumidores son en su mayoría hombres de edad media (35 años) con empleo, aunque la tendencia del consumo decerveza también se encuentra en aumento entre las mujeres y los adultos jóvenes (18 años).

El consumo de cerveza en Singapur es muy diferente al que se vive en nuestro país. El consumidor decerveza mexicano comúnmente realiza la compra de esta bebida en tiendas de auto servicio, súper mercados, y depósitos para posteriormente consumir el producto en alguna reunión privada con amistades y/ofamiliares. Para el mercado singapurense resulta más atractivo el consumo de cerveza dentro de pequeños establecimientos como lo son bares y restaurantes en donde el ambiente sea muy familiar yrelajado. Las cervezas de marca Premium en Singapur se encuentran disponibles en estos lugares, pero el consumidor prefiere la cerveza lager por su precio económico. Un consumidor extranjero en Singapurusualmente prefiere cervezas de marca Premium.


d. Distribución de productos similares
El principal canal de distribución del sector de alimentos y bebidas en Singapur es a través de ciertos...