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Primeramente para entender todos los conceptos que se van a ver el día de hoy vamos a ver un caso real que aborda los diseños de la investigación exploratoria y la investigación concluyente.
Como indica este ejemplo, en lo que es la investigación de mercados por lo general se usan 2 tipos principales de diseño de la investigación, el diseño exploratorio y el diseño concluyente, según a lo quese quiera llegar es la investigación que se va a realizar o se pueden usar los 2 al mismo tiempo, que es lo que generalmente se aplica en las investigaciones. Empezaremos con una definición de lo que es el diseño de la investigación.
Diseño de investigación. Primero vimos que se tiene que definir el problema y después se hace un desarrollo del enfoque (se vio la clase pasada) aquí en el diseñode la investigación se especifican más que nada los detalles, los aspectos prácticos de la implementación de dicho enfoque, aquí se establecen cuales son las bases para realizar el proyecto cuando se realiza un buen diseño de lo que va ser la investigación seguramente los resultados serán buenos.
Esos componentes o tareas se van a ir analizando en las próximas clases y por lo pronto nos vamos aenfocar en comprender los diseños de la investigación y su clasificación, porque hay diferentes tipos de diseños de investigación.
Por lo general una investigación exploratoria se hace cuando partimos de 0, en donde no sabemos a ciencia cierta cuál es el problema y primero se tiene que hacer el análisis de definición del problema, ya una vez que contamos con algo de información lo más común es quecontinúe la investigación pero se convierta en investigación concluyente que es en donde se cuantifica y verifica la información y el objetivo es aprobar o rechazar hipótesis.
Como su nombre lo indica, el objetivo de la investigación exploratoria es explorar o examinar un problema o situación para brindar conocimientos y comprensión. Como lo vimos en el ejemplo inicial la investigación empezósiendo exploratoria porque ahí se identificaron por medio de sesiones de grupo y analsis de datos secundarios se identifico cuales eran las principales causas sociales que causaban mayor impacto (educ, delincuencia….)los procedimientos que se usan en la investigación exploratoria no son tan formales, rara vez incluye cuestionarios estructurados, las muestras son pequeñas por tal razón lainvestigación pueda cambiar de forma contante a medida que se van descubriendo cosas.
Una vez que realizamos una investigación exploratoria se puede realizar entonces una investigación concluyente, y esta puede ser por medio de investigación descriptiva o Causal.
Como su nombre lo indica, el principal objetivo de la investigación descriptiva es describir algo, que por lo regular son las características ofunciones del mercado. La investigación descriptiva se realiza x varias razones:
1. Por ejemplo podemos desarrollar un perfil de los clientes frecuentes de tiendas departamentales como Liverpool.
2. Calcular el porcentaje clientes frecuentes de tiendas departamentales de prestigio que también compran en tiendas departamentales de descuentos
3. Las familias como perciben los distintos tipos detiendas departamentales
4. En qué grado se relacionan comprar en las tiendas departamentales con comer fuera
5. Cuáles serían las ventas al menudeo de liverpool en el área de blancos en Tepic?

La investigación descriptiva supone que el investigador tiene muchos conocimientos previos acerca de la situación del problema ya que por lo general son precedidas por investigaciones exploratorias,esto es que ya tienen una base y trabajan sobre esta, en el ejemplo inicial se descubrió con la investigación exploratoria cuales eran los temas mas polémicos, ya después se hizo una investigación descriptiva en donde por medio de encuestas cuantificaron la importancia de las causas sociales para las empresas
1. ¿Quién debería considerarse cliente de una tienda departamental?
2. ¿Qué información...