Historia publicidad

Apunte Historia de la Publicidad

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Profesor Mario Tobelem
¿Desde cuando existe la publicidad?
Como es difícil concebir la existencia de competencia comercial sin alguna
forma de publicidad, podría inferirse que actividad publicitaria nace con la
actividad comercial. (Tal vez habría que remontarse a la época del trueque
para reflexionar cómo funcionaría allí.)
Variosestudiosos coinciden en considerar “primer aviso de la historia” al
siguiente:
“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a
todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco
pies de alto, de complexión robusta y ojos castaños. Se ofrece media pieza de
oro a quien dé información acerca de su paradero; a quien lo devuelva a la
tienda de Hapu, eltejedor, donde se tejen las más bellas telas al gusto de
cada uno, se le entregará una pieza entera de oro.”
(De un papiro egipcio encontrado en Tebas. Se conserva en el Museo
Británico de Londres y correspondería a unos 1.000 años a.C.)
Otro ubican el primer texto publicitario en el obelisco de Luxor (anunciando la
campaña de los faraones), en la célebre piedra Roseta (propaganda de
Ptolomeo V),en tablillas babilonias de barro cocido con anuncios en escritura
cuneiforme; o en inscripciones trilingües de la época del rey Darío de Persia.
Se trata de piezas sueltas. Hay que tener en cuenta las dificultades para
reproducir y para homogeneizar un escrito. La escasez de papiro, por de
pronto. Y la dificultad de la escritura y de la lectura: pocas personas poseían
estas destrezas.
Los fenicios,comerciantes y navegantes, difundieron el papiro y la escritura:
suyo es el primer alfabeto fonético de 22 caracteres.

Entre los griegos a partir del siglo VIII a.C., había carteles, escritos sobre
papiros o pergaminos, que se fijaban en los así llamados axones, postes de
piedra o de madera tallados cuadrangularmente en la parte superior; y también
los hyrbos, columnas cilíndricas.
Seinstitucionaliza el kérux o heraldo, evolución del gritón o voceador que en
Asia Menor era contratado por los mercaderes. Pasaba noticias públicas,
edictos, llamados a asamblea; pero también mensajes comerciales. Un autor
cita uno: “Para los ojos brillantes y mejillas cual aurora, para una hermosura
eterna después de la juventud, la mujer que sabe compra los perfumes de
Escliptoe a precios muy razonablespues los vale su virtud.”
En Roma la idea se repite con praeco, el pregonero. Se recuerda a uno:
Stentor, de fuerte y clara voz, de donde viene la palabra “estentóreo”.
También mensajes escritos: el álbum o los alba (en plural), tabla o
preferentemente pared blanqueada donde, con rojo y negro, se escribían los
comunicados oficiales y también los anuncios comerciales. ¿Cómo se
renovaban? Blanqueabanla pared con cal, y a escribir de nuevo.
Los libelli (plural de libellus) eran en cambio papiros que se colgaban de
columnas en lugares transitados. Como se usaban para denunciar a
comerciantes inescrupulosos o a clientes morosos, la palabra libelo tomo su
sentido actual.
Había, también grafitos como los de hoy.
Tras la caída del imperio romano, la Alta Edad Media y su economía feudal
no impulsanmayores avances en esta historia de la publicidad.
La comunicación queda básicamente en manos de la Iglesia (estamos siempre
hablando de Occidente).
En cambio, en la Baja Edad Media, a partir del siglo XI, comienza una nueva
economía, monetaria y mercantil. Reaparece la burguesía urbana, los
artesanos, los comerciantes, el transporte. Venecia, Génova, las Ligas
Hanseáticas, Londres, Brujas,Reims, Ferias.

Los pregoneros dejaron de trabajar para la Iglesia y pasaron a depender de los
gobiernos y luego de quienes les pagaban. Despuntaba así la publicidad
moderna: un medio de información pública pagado por los comerciantes y sin
cargo para el consumidor. Hacia 1269 había en París una corporación llamada
El Pregón de París, con una rama por cada lado del Sena. Tenían incluso un
código de...