Hola
Páginas: 2 (415 palabras)
Publicado: 6 de septiembre de 2014
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NetAMENAZA DE NUEVOS COMPETIDORES:
Al ser este un sector muy concentrado, donde existen muy pocas empresas, son altas lasbarreras de ingreso al sector, esto debido a:
1. Diferenciación deproductos: Esta se debe principalmente a la lealtad que existe de los clientes a las diferentes marcas y tipos de cerveza disponibles enChile, entre las cuales están:
- Lager: por su bajo grado dealcohol, tipo rubia. Marcas: Becker (de Cervecerías Chile), Corona y Grolsch (distribuidora Errázuriz), Escudo, Budweiser, Cristal,Heineken y Kunstmann, Royal Guard, Austral, Dorada (de la empresa CCU).
-Hefe-Weisen: ácida y baja en alcohol, para acompañar ensaladas, frutas y comida japonesa. Marcas: Paulaner (CCU)
- Marzen:similar a la cerveza tipo Münich, de Alemania, que viene bien con pollo ycarne asada. Marcas: Paulaner (de CCU)
- Bock: por ser densa, se recomienda para carnes rojas, ganso, perdices, venado y liebre.Marcas: Malta Morenita (CCU).
- Stout: negra, de origen irlandés, vabien con comida muy condimentada como la mexicana, tailandesa, china y con mariscos. Marca: Guinness (de CCU).
2. Imagen demarca
Cristal se ubica como la marca líder dentro del mercado nacional con unconsumo del 70%. Esta realidad ha sido el resultado de una constante inversión en marketing, que no sólo incluyepublicidad, sino además auspicios a las más diversas iniciativas a nivel deportivo,...
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Al ser este un sector muy concentrado, donde existen muy pocas empresas, son altas lasbarreras de ingreso al sector, esto debido a:
1. Diferenciación deproductos: Esta se debe principalmente a la lealtad que existe de los clientes a las diferentes marcas y tipos de cerveza disponibles enChile, entre las cuales están:
- Lager: por su bajo grado dealcohol, tipo rubia. Marcas: Becker (de Cervecerías Chile), Corona y Grolsch (distribuidora Errázuriz), Escudo, Budweiser, Cristal,Heineken y Kunstmann, Royal Guard, Austral, Dorada (de la empresa CCU).
-Hefe-Weisen: ácida y baja en alcohol, para acompañar ensaladas, frutas y comida japonesa. Marcas: Paulaner (CCU)
- Marzen:similar a la cerveza tipo Münich, de Alemania, que viene bien con pollo ycarne asada. Marcas: Paulaner (de CCU)
- Bock: por ser densa, se recomienda para carnes rojas, ganso, perdices, venado y liebre.Marcas: Malta Morenita (CCU).
- Stout: negra, de origen irlandés, vabien con comida muy condimentada como la mexicana, tailandesa, china y con mariscos. Marca: Guinness (de CCU).
2. Imagen demarca
Cristal se ubica como la marca líder dentro del mercado nacional con unconsumo del 70%. Esta realidad ha sido el resultado de una constante inversión en marketing, que no sólo incluyepublicidad, sino además auspicios a las más diversas iniciativas a nivel deportivo,...
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