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Rollerblade es una marca de patines en línea propiedad de Nórdica, parte del Grupo Técnica de Giavera del Montello, Treviso, Italia. Es una empresa norteamericana que produce patines en línea, esta marca que nació en 1983, fue registrada como marca oficial como tal el 25 de Julio de 1984.
A pesar de que hubo una empresa llamada Ronces de larga data, quien fue la primera en fabricar los patinesen línea en 1981, la distribución de esta se limitaba mucho solo en Italia y en Europa central en sus primeros años, lo que le permitió a Rollerblade capitalizar y tomar un gran porcentaje mundialmente en el mercado y el dominio casi en su totalidad en América del norte con sus campañas agresivas y patrocinando eventos deportivos.
Esta marca es acreditada por crear uno de los deportes con unrápido crecimiento en el mundo, tomando mucha aceptación en el mundo convirtiéndolo en un estilo de vida.
En si sobre la historia de los patines en línea se especulan varios inicios; primero , se dice que los primeros patines en línea nacen en el año 1700, cuando un holandés trato de simular el patinaje sobre hielo con clavos de madera para carretas unidos a sus zapatos, en 1863, un estadounidensedesarrollo los primeros patines con ruedas en línea, hubo auge pero rápidamente fue olvidado, periódicamente fueron surgiendo mas versiones pero no gusto.
Dada la tecnología de esa época los patines no estaban diseñados para funcionar tan bien como los convencionales, en 1930, los patines encontraban una permanencia en la sociedad. Pero tenían que pasar 29 años más hasta que alguien produjera unamasa en un patín de metal con ruedas. El desarrollo mas importante se dio en 1973 cuando el patín fue posteriormente mejorando y popularizando.
En 1980 dos hermanos de Minnesota jugando hockey descubrieron un patín en línea, mientras buscaban en una tienda deportiva y decidieron que este diseño seria una herramienta ideal para la pretemporada de hockey profesional.
Estos hermanos refinaron elpatín y comenzaron ensamblar los primeros Rollerblade en el sótano de su casa, fue ese mismo año cuando se fundó la compañía que se convertiría en Rollerblade, el negocio creció durante los años 80, pero el mercado del patín en línea fue desarrollado y limitado gráficamente.
Los esfuerzos del marketing estratégico se introdujeron a mediados de los 80 e iban dirigidos a posicionar el patinaje enlínea como un nuevo deporte, y las tácticas de marketing fueron empleados en Miami Beach, FL, Minneapolis, MN.
Entre mediados de los 80 y finales de los 80, las ventas directas se eliminaron y Rollerblade buscó distribución a través de minoristas de deportivos.

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Además, las tácticas tradicionales de mercadeo y un agresivo plan de relaciones públicas catapultaron al patinaje a la fama.
Aprincipios de los años 90, la distribución internacional se realizó primero con el establecimiento de varios distribuidores, en 1991, Nórdica, miembro del Grupo Benetton, adquirió una participación del 50% en la empresa. Promociones cruzadas con las principales compañías de productos de consumo, dio credibilidad al mercado y publicidad a un deporte que estaba en el punto más alto de todos los tiempos,como la popularidad se disparó, la participación creció más rápido que cualquier otro deporte en la historia. en los años 90 se dió una mayor expansión del mercado y la industria, que fue impulsado por grandes avances en la tecnología del patín. Más ligero, más fuerte de materiales, precios más bajos, y tecnologías como nuestro revolucionario frenos ABT, hizo que patinar continuara siendo másaccesible a personas de todas las edades y todas las capacidades atléticas.
A pesar de su fenomenal crecimiento en las décadas de 1980 hasta mediados de 1990, una caída no muy notoria en el mercado hacia finales de esa década obligó a Rollerblade y sus competidores a diversificarse en patines más novedosos y vistosos. Las ventas repuntaron y los rollers siguen siendo hoy en día un elemento de...