LA MARCA COMERCIAL 2015

LA MARCA COMERCIAL.

Sin duda la marca comercial es uno de los más antiguos objetos de propiedad industrial, porque desde hace varios milenios los fabricantes y artesanos han puesto en sus productos determinados signos, que permiten distinguirlos de otros que se ofrecen en el tráfico mercantil.
Mediante la creación de la marca el empresario trata de identificar los productos que fabrica y/ovende, los servicios que presta y también se trata de individualizar los establecimientos donde dichos productos se elaboran o se comercializan o donde se dispensan los servicios de que se trata con el propósito de distinguirlos de los que fabrican, ofrecen o prestan sus competidores en el mercado. De esta manera se evita que los consumidores o usuarios sean inducidos a error o engaño sobre losproductos, servicios o establecimientos. Las marcas, en tanto signos distintivos, constituyen instrumentos necesarios y eficaces para el desarrollo de las actividades de la empresa e implican además un importante mecanismo para la protección de los consumidores.
Además, en la actualidad el empresario necesita crear una imagen de la empresa que le permita actuar en el mercado con posibilidades de éxito yformar una clientela, que pueda incrementarse a través del tiempo. La marca comercial contribuye a la gestación y proyección de dicha imagen pasando a formar un activo intangible de considerable valor, que a veces suele ser el único con que cuenta la empresa.
En virtud de la llamada regla de la especialidad, se admite que dos o más marcas comerciales idénticas o semejantes, pertenecientes adistintos empresarios, puedan coexistir pacíficamente en el mercado, si distinguen a productos, servicios o establecimientos perfectamente diferenciados o que operan en sectores distintos de la actividad económica comercial. Por el contrario, cuando se trata de marcas que se refieren a unos mismos productos o servicios, ofrecidos o prestados dentro de un mismo sector comercial, existe el peligro de quelos consumidores o usuarios se equivoquen, creyendo que los productos o servicios tienen una misma procedencia.
A diferencia de lo que ocurre con las invenciones, las marcas comerciales no tienen que ser el resultado de una creación original del espíritu humano, en otras palabras, el empresario no está obligado a adoptar un signo nuevo u original. Lo que se exige es que la marca tenga fuerzadiferenciadora, que sirva para distinguir sus productos, sus servicios o sus establecimientos industriales o comerciales.
Concepto de Marca Comercial.
La ley sobre propiedad industrial señala que bajo la denominación de marca comercial, se comprende todo signo que sea susceptible de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, servicios o establecimientos industriales ocomerciales. Tales signos podrán consistir en palabras, incluidas los nombres de personas, letras números, elementos figurativos tales como imágenes, gráficos, símbolos, combinaciones de colores, así como también cualquier combinación de estos signos.
En el derecho nacional, la marca es un objeto de propiedad industrial, respecto de la cual se ha elaborado un régimen jurídico muy completo, que comprendelos aspectos generales relativos al concepto, clases y prohibiciones, el procedimiento de registro, los derechos que confiere la marca registrada y las acciones civiles y penales de la protección de la misma.

Regulación Legal.
1. Ley Nº 19.039 establece normas sobre privilegios industriales y protección de derechos de propiedad industrial.
2. Reglamento D.S. Nº 177 de la Ley 19.039.
3. ArregloClasificación Internacional de Marcas Comerciales para Productos y Servicios, D.S. Nº 897, de 1971
4. Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio, D.S. Nº 16 de 15 de enero de 1995.
5. Convención de Paris para la protección de la propiedad industrial, D.S. Nº 425 de 1991.
6. Organización Mundial de la Propiedad Intelectual.

Características de...