la teoria del consumidor

UNIDAD III

LA TEORIA DEL
CONSUMIDOR

El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas:
1) Las preferencias de los consumidores:


Para describir las razones por las que las personas prefieren
un bien a otro.

2) Las restricciones presupuestarias:


Las personas tienen un ingreso limitado.

3) La combinación de las preferencias de los
consumidores y lasrestricciones presupuestarias
se utilizan para determinar las elecciones de los
consumidores.


¿Qué combinación de bienes comprarán los consumidores para
maximizar su satisfacción?

Las preferencias de los
consumidores
Las cestas de mercado


Una cesta de mercado es una lista de una o más
mercancías.



Puede que los consumidores prefieran una
cesta de mercado a otra quecontenga una
combinación diferente de bienes.

Las preferencias de los consumidores
Las cestas de mercado


Tres supuestos básicos:

1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.

3) Los consumidores siempre prefieren una
cantidad mayor de cualquier bien a una menor.

Las preferencias de los
consumidores
Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades devestido

B

10

50

C

20

30

D

40

20

E

30

40

F

10

20

G

10

40

3.1

UTILIDAD TOTAL
Y MARGINAL

UTILIDAD:

Se refiere a las preferencias de un individuo o a
la satisfacción que este recibe del consumo de
unidades particulares de un bien especifico
(deseo del consumidor).

ANALISIS DE LA UTILIDAD


Análisis de la utilidad cardinal

Análisis de la utilidad ordinal
Ambas demuestran que la curva de
la demanda tiene pendiente negativa
y que en cada punto de la curva se
maximiza el nivel de utilidad o
satisfacción del consumidor.

TEORIA CARDINAL DE LA
UTILIDAD


Supone que la utilidad se puede
medir cardinalmente, asignando
valores a los niveles de utilidad
que experimenta el individuo al
consumir undeterminado bien o
servicio. La unidad se llama útiles.



El consumidor maximiza su nivel
de utilidad, debido a que el
ingreso es limitado.

TEORIA ORDINAL DE LA UTILIDAD


El consumidor jerarquiza los bienes de acuerdo a
la utilidad que le otorgan (supuestos del
consumidor), pudiendo otorgar la misma utilidad
a distintas combinaciones de bienes (curvas de
indiferencia).



Lascurvas de indiferencia que están mas
alejadas del origen implica para el consumidor
una mayor utilidad.

TIPOS DE UTILIDAD


Utilidad Marginal
Cambio que se experimenta en la
utilidad total por cada bien adicional
consumido.



Utilidad Total :
Es la suma de las utilidades que
obtiene un consumidor al usar cierta
cantidad de bienes.

UTILIDAD MARGINAL



Ley de lautilidad
marginal
decreciente: la
utilidad marginal
disminuye a
medida que se
adquiere una
mayor cantidad
de un bien.

UTILIDAD TOTAL


Aumenta a medida que aumenta el
consumo de un bien, pero lo hace a
tasas decrecientes.



La necesidad del consumidor esta
satisfecha cuando la utilidad total es
máxima (punto de saturación del
consumidor).

UTILIDAD TOTAL

UTILIDAD TOTAL YMARGINAL
MEDIDA EN TERMINOS CARDINALES.

3.2
METODOS DE LAS
CURVAS DE
INDIFERENCIA

Las preferencias de los
consumidores
Las curvas de indiferencia


Una curva de indiferencia representa todas las
combinaciones de cestas de mercado que
reportan el mismo nivel de satisfacción a una
persona.

Vestido
(unidades
semanales)

50

B

40

G

Los consumidores
prefierenla cesta de
mercado C a todas
las combinaciones del
área en azul. Sin
embargo, en el área
rosa, la C no puede
compararse con las
demás cestas de
mercado.

E
C

30
D

F

20

10
Alimentos
10

20

30

40

(unidades semanales)

Vestido
(unidades
semanales)

La combinación de B, C, y D
reportan el mismo nivel de satisfacción
•Se prefiere E a U1
•Se prefiere U1...