Las tres edades del capitalismo de consumo

Sociedad de consumo: el término surge en los años veinte. Esta idea se presenta como una de las más representativas del orden económico y de la vida cotidiana de las sociedades actuales.
Algunas consideraciones fomentaban el debate del ideal tipo de las mass consumption society (consumo masivo de sociedades):
La revolución de las tecnologías de información y comunicación: anunciaba la sociedadde las redes y el capitalismo informático, que ocuparía el lugar del capitalismo de consumo.
Cambios en los valores de la sociedad, se daría más importancia a la calidad de vida, la expresión personal, etc. Se dejaría de ser un sistema cultural materialista a tener una visión del mundo (weltanschauung) posmaterialista.
Las democracias entraron en una nueva era de mercantilización (el valor decambio de los objetos prevalece sobre el valor de uso) de los modos de vida y las prácticas de consumo expresan una nueva relación con las cosas, los demás y con uno mismo.
El consumidor busca marcas internacionales, etiquetas que le garanticen calidad, navega por las redes, es un consumidor del tercer tipo.
El sistema que se impone presenta alteraciones en la forma de estimular la demanda, enlas fórmulas de venta y los imaginarios del consumo, estas transformaciones prosiguen una dinámica económica y se inscriben en la corriente de la civilización individualista de la felicidad.
Las industrias y servicios ponen lógicas de opción, estrategias de personalización de productos y precios, estos cambios, aumentan la comercialización de los modos de vida, incentivar a la lógica del “siempremás, siempre nuevo”
La nueva sociedad que nace funciona con HIPERCONSUMO.
Las tres edades del capitalismo de consumo. Cap 1
Aparición de los mercados de masas
La fase I comienza en 1880 hasta 1920 aproximadamente.
Durante este período se instituyen los grandes mercados nacionales, posibilitados por las infraestructuras modernas del transporte y las comunicaciones. Aumenta el volumen, laregularidad y la velocidad de los transportes, las redes ferroviarias permitieron la conformación del comercio a gran escala. Se condujo a un aumento de la productividad a menor coste: abrieron el camino de la producción de masas.
Las técnicas de fabricación ininterrumpida permitieron producir en serie artículos estandarizados, que, ENVASADOS en pequeñas cantidades, con nombre de MARCA, podíandistribuirse a precio unitario muy bajo y a escala nacional.
Gracias a que la cadena de montaje redujo los tiempos de producción, se pudo rebajar el precio de venta.
El capitalismo es una construcción cultural y social que requirió la educación de los consumidores y el espíritu visionario de los empresarios.
Surge una nueva filosofía comercial: vender la máxima cantidad de productos con un pequeñomargen de beneficios. El beneficio vendrá con la reducción del precio de venta. Había que poner los productos al alcance de las masas: democratización del acceso a los bienes comerciales. La fase uno creó un consumo de masas inacabado, de dominante burguesa.
A fin de controlar los flujos de producción y de rentabilizar su equipo, las industrias pusieron condiciones a sus productos haciendo publicidadsobre su marca. La fase I creó una economía basada en la multitud de marcas.
La aparición de estos productos publicitados, con marca y envasados, transformó la relación entre el consumidor y el minorista: no era ya del vendedor de quien se fíe el comprador. Al romper con esto, la fase I transformo al cliente en un consumidor moderno, al que había que educar y seducir por la publicidad.
Laproducción de masas está acompañada por la invención de un comercio de masas impulsado por los grandes almacenes, éstos constituyen la 1º revolución comercial moderna. Pusieron el acento en la rotación rápida de las existencias y en el bajo precio para obtener un volumen de negocios elevado, basado en la venta a gran escala. Se aumentó la variedad de productos, permitieron la devolución de los...