Maketing

* EL ENTORNO
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Existen una serie de factores que influyen en la marcha de empresa. Algunos de estos factores son inherentes a la propia empresa, pero otros que no lo son también ejercen suinfluencia sobre la misma.
Estos factores los podemos clasificar en:
ELEMENTOS INTERNOS
ELEMENTOS EXTERNOS
* ELEMENTOS INTERNOS
Son todos aquellos factores inherentes a la propia empresa que nospermiten establecer sus puntos fuertes y débiles. Dichos elementos se identifican con las distintas áreas funcionales de la empresa que son:
PRODUCCIÓN
APROVISIONAMIENTO
COMERCIALIZACIÓN
FINANCIERAI + D
ADMINISTRACIÓN
* ELEMENTOS EXTERNOS
El entorno a la empresa influye en la misma. Por este motivo, la empresa debe identificar su entorno y vigilar constantemente su evolución, paradescubrir las posibles oportunidades y amenazas que se pueden presentar.
El entorno lo podemos subdividir en:
- MACROENTORNO
- MICROENTORNO


* MACROENTORNO
Por macro entorno se entiende elentorno general que rodea a la empresa y que es común a las empresas de un determinado sector y/o país.
La empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes competidores y públicos interactúan en unamplio macro entorno conformado por fuerzas que suponen oportunidades y amenazas para la empresa. Dentro del macro entorno se distinguen seis fuerzas principales:
Entorno natural o físico. El entornofísico viene definido en la empresa por los recursos naturales empleados, las condiciones climáticas y las características geográficas del área donde la empresa desarrolla habitualmente su actividad.Entorno demográfico. Se estudian aspectos como tamaño de la población, densidad, edad, sexo, movimiento migratorio, etc.
Entorno económico. Se hace referencia en este entorno al conjunto defactores y tendencias que determinan o condicionan la capacidad de compra en el mercado. Debemos por tanto prestar mucha atención a factores tales como: nivel de renta, impuestos, nivel de precios, tipo...