Mercadeo

Universidad de Puerto Rico en Arecibo

Departamento de Administración de Empresas

Prontuario

|Información General: |

Codificación: MERC 3115

Titulo del Curso: Mercadeo Básico

Créditos: 3

|Descripción del Curso:|

Introducción al estudio del proceso de mercadeo como función gerencial. Énfasis en el análisis, planificación, implantación, organización y control de programas de mercadeo.

|Prerrequisitos:|

Ninguno

|Metas Generales de Aprendizaje: |

Al terminar el curso el estudiante deberá:

1. Definir la base, los principios y los conceptos de la mercadotecnia y su administración apoyados por investigaciones y pruebas de la economía, las ciencias del comportamiento y lateoría moderna de administración.

2. Explicar y analizar los conceptos de mercadotecnia, el proceso de administración y la planificación estratégica de mercadeo.

3. Evaluar la importancia de la mercadotecnia de productos y/o servicios en todo tipo de organización y su función en la sociedad.

4. Analizar el micro ambiente y macro ambiente de la empresa.

5. Establecer correctamente lamezcla de mercadeo (producto, precio, promoción y distribución), su desarrollo y aplicación.

6. Integrar el comportamiento de los consumidores con el comportamiento de las organizaciones, la segmentación y el posicionamiento de los productos y servicios.

7. Definir el proceso de selección de mercados meta.

8. Interpretar los conceptos básicos de mercadotecnia social e internacional.

9.Integrar los conocimientos adquiridos sobre la mezcla de mercadeo a través del análisis de un producto o servicio.

10. Recopilar e integrar información al curso mediante la búsqueda, evaluación y análisis de literatura secundaria relevante utilizando recursos tradicionales y / o electrónicos disponibles en la Institución y / o otros lugares de se preferencia.

11. Integrar las destrezas decomunicación oral y escrita, de pensamiento lógico y crítico al análisis y discusión de situaciones reales o simuladas, artículos de periódicos, revistas y textos de referencia.

|Competencias de Aprendizaje del Curso: |

Este curso esta diseñado para que el estudiante desarrolle las siguientescompetencias:
• Destrezas Interpersonales y Comunicación
• Pensamiento Crítico e Investigación en Solución de Problemas
• Destrezas en Tecnología de Información
• Empresarismo
• Ética Profesional en los Negocios
• Conocimientos, destrezas y habilidades relacionadas al mercadeo.

|Contenido del Curso y Distribución del Tiempo:|

I. El mercadeo, la planificación estratégica 10 hrs.
sus conceptos, ambientes y retos ante el
nuevo siglo, incluyendo el mercadeo en línea.

II. La investigación de mercados y sistemas de información. 5 hrs.

III. El consumidor, los mercados, conducta y segmentación. 8hrs

IV. Producto y servicio, su precio, distribución y comunicación. 16 hrs.

V. La mercadotecnia internacional, la ética y la sociedad. 2 hrs.

VI. Informes orales del trabajo de investigación. 5 hrs.
45 hrs.

|Resumen del...