Modernismo Pictorico
Páginas: 9 (2164 palabras)
Publicado: 4 de julio de 2013
MODERNISMO PICTÓRICO
Angela Carolina Pulido Patiño
EL MODERNISMO PICTÓRICO
El cartel europeo de la primera mitad del siglo XX es una continuación de los anuncios de la década del
año 1890, pero su rumbo fue poderosamente afectado por los movimientos artísticos modernos y por las
necesidades de comunicación de las dos Guerras Mundiales.
Influenciados por el cubismo y por elconstructivismo, y sin embargo conocedores de la necesidad de
mantener una referencia gráfica si sus carteles deseaban comunicarse persuasivamente con el público en
general, los diseñadores gráficos comprometidos con el cartel caminaron por la cuerda floja entre la
creación de imágenes expresivas y simbólicas, y su interés por la organización visual total del plano
ilustrado.
EL CARTEL EN BERLIN
LucienBernhard (1883-1972), había llevado al cartel visual un paso adelante en el proceso de
simplificación y reducción del naturalismo en el lenguaje gráfico de las formas; estableció una proposición
del cartel al emplear formas de colores lisos, el nombre y la imagen del producto.
Julius Klinger; su estilo osciló desde el art nouveau floral hasta las formas bidimensionales decorativas de
coloresclaros, brillantes y una rotulación sencilla y concisa.
Bernhard desarrolló un estilo de letras sans-serif, realizadas en pinceladas gruesas. Creó un alfabeto
compacto de caracteres únicos en su género.
Bernhard era un innovador. Su labor debe ser considerada como la conclusión lógica del movimiento del
cartel. Al mismo tiempo, el énfasis en la reducción, la forma minimalista y lasimplificación anticiparon el
movimiento constructivista.
EL CARTEL VA A LA GUERRA
El cartel alcanzó el cenit de su importancia como medio de comunicación durante la Primera Guerra
Mundial (1914-1918). La tecnología tipográfica había sido perfeccionada y la radio y otros instrumentos
electrónicos de comunicación pública aún no adquirían importancia. En este conflicto mundial, los
gobiernosrecurrieron al cartel como la forma principal de propaganda y de persuasión visual.
Los carteles de las potencias centrales (dirigidas por Alemania y Austro-Hungría) y de los Aliados (guiados
por Francia y Gran Bretaña, los cuales posteriormente se unieron los Estados Unidos en el año 1917)
fueron radicalmente distintos. En Alemania y Astro-Hungría dominaba el enfoque del diseño que
continuaba lastradiciones de la secesión vienesa y de Bernhard. Palabras e imágenes fueron integradas y
la esencia de la comunicación fue expresada al simplificar las imágenes en formas y modelos poderosos.
La propaganda bélica de Julius Klinger fue reducida a símbolos gráfico de guerra simples.
Bernhard adoptó un enfoque muy gótico en varios de sus carteles bélicos.
Los carteles británicos hacían un llamado ala necesidad de proteger los valores tradicionales, el hogar y la
familia.
Una de las funciones del cartel era ensalzar a los soldados del país y crear un culto alrededor de los
líderes nacionales; o de figuras simbólicas, ridiculizar o desacreditar a los líderes de las fuerzas enemigas
era otra.
EL DISIDENTE DE MUNICH
Ludwig Holwein (1874-1949) evolucionó junto con las condicionessociales cambiantes. Los hermanos
Beggerstaff fueron su inspiración inicial y, durante los años anteriores a la Primera Guerra Mundial,
Holwein se complacía en reducir sus imágenes a formas planas. Sin embargo, a diferencia de los
Beggarstaff y de su rival berlinés Bernhard, en sus imágenes Holwein aplicó una rica gama de texturas y
modelos decorativos.
Adolf Hitler, afirmó que la propaganda,incluyendo al cartel, “debe dirigirse a las emociones y sólo en un
grado limitado, al llamado intelecto”. Hitler abogaba por una propaganda donde el nivel de contenido
estuviera dirigido hacia la persona menos culta del público, usando solamente formas simples, hechas con
base de fórmulas estereotipadas. Hitler estaba convencido de que los carteles empleados en Alemania,
incluso con el diseño más...
Angela Carolina Pulido Patiño
EL MODERNISMO PICTÓRICO
El cartel europeo de la primera mitad del siglo XX es una continuación de los anuncios de la década del
año 1890, pero su rumbo fue poderosamente afectado por los movimientos artísticos modernos y por las
necesidades de comunicación de las dos Guerras Mundiales.
Influenciados por el cubismo y por elconstructivismo, y sin embargo conocedores de la necesidad de
mantener una referencia gráfica si sus carteles deseaban comunicarse persuasivamente con el público en
general, los diseñadores gráficos comprometidos con el cartel caminaron por la cuerda floja entre la
creación de imágenes expresivas y simbólicas, y su interés por la organización visual total del plano
ilustrado.
EL CARTEL EN BERLIN
LucienBernhard (1883-1972), había llevado al cartel visual un paso adelante en el proceso de
simplificación y reducción del naturalismo en el lenguaje gráfico de las formas; estableció una proposición
del cartel al emplear formas de colores lisos, el nombre y la imagen del producto.
Julius Klinger; su estilo osciló desde el art nouveau floral hasta las formas bidimensionales decorativas de
coloresclaros, brillantes y una rotulación sencilla y concisa.
Bernhard desarrolló un estilo de letras sans-serif, realizadas en pinceladas gruesas. Creó un alfabeto
compacto de caracteres únicos en su género.
Bernhard era un innovador. Su labor debe ser considerada como la conclusión lógica del movimiento del
cartel. Al mismo tiempo, el énfasis en la reducción, la forma minimalista y lasimplificación anticiparon el
movimiento constructivista.
EL CARTEL VA A LA GUERRA
El cartel alcanzó el cenit de su importancia como medio de comunicación durante la Primera Guerra
Mundial (1914-1918). La tecnología tipográfica había sido perfeccionada y la radio y otros instrumentos
electrónicos de comunicación pública aún no adquirían importancia. En este conflicto mundial, los
gobiernosrecurrieron al cartel como la forma principal de propaganda y de persuasión visual.
Los carteles de las potencias centrales (dirigidas por Alemania y Austro-Hungría) y de los Aliados (guiados
por Francia y Gran Bretaña, los cuales posteriormente se unieron los Estados Unidos en el año 1917)
fueron radicalmente distintos. En Alemania y Astro-Hungría dominaba el enfoque del diseño que
continuaba lastradiciones de la secesión vienesa y de Bernhard. Palabras e imágenes fueron integradas y
la esencia de la comunicación fue expresada al simplificar las imágenes en formas y modelos poderosos.
La propaganda bélica de Julius Klinger fue reducida a símbolos gráfico de guerra simples.
Bernhard adoptó un enfoque muy gótico en varios de sus carteles bélicos.
Los carteles británicos hacían un llamado ala necesidad de proteger los valores tradicionales, el hogar y la
familia.
Una de las funciones del cartel era ensalzar a los soldados del país y crear un culto alrededor de los
líderes nacionales; o de figuras simbólicas, ridiculizar o desacreditar a los líderes de las fuerzas enemigas
era otra.
EL DISIDENTE DE MUNICH
Ludwig Holwein (1874-1949) evolucionó junto con las condicionessociales cambiantes. Los hermanos
Beggerstaff fueron su inspiración inicial y, durante los años anteriores a la Primera Guerra Mundial,
Holwein se complacía en reducir sus imágenes a formas planas. Sin embargo, a diferencia de los
Beggarstaff y de su rival berlinés Bernhard, en sus imágenes Holwein aplicó una rica gama de texturas y
modelos decorativos.
Adolf Hitler, afirmó que la propaganda,incluyendo al cartel, “debe dirigirse a las emociones y sólo en un
grado limitado, al llamado intelecto”. Hitler abogaba por una propaganda donde el nivel de contenido
estuviera dirigido hacia la persona menos culta del público, usando solamente formas simples, hechas con
base de fórmulas estereotipadas. Hitler estaba convencido de que los carteles empleados en Alemania,
incluso con el diseño más...
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