mora y araujo

El poder de la conversación – Manuel Mora y Araujo
Capítulo I
1. INTRODUCCION

Gente hablando con gente
Cuando la gente habla entre sí y pone en circulación sus opiniones en el espacio social, contribuye a la formación de un tejido social específico, intangible y a la vez aprehensible para casi todos que no está institucionalizado, que es informal, espontáneo y deliberativo. Ese plano de lavida social constituido por las opiniones que las personas emiten y circulan entre ellas es llamado opinión pública. A esto le podemos sumar una definición elaborada por Habermas: la opinión pública se forma a partir de lo que la gente dice cuando habla entre sí cotidianamente, y esa comunicación está restringida por lo social, las instituciones y la cultura.
Las circunstancias históricas,culturales y políticas de una sociedad determinan los grados de libertad dentro de los cuales las personas pueden formar opiniones, entendiendo a estas personas formadoras de opinión como la persona común, el hombre de la calle. Aún así no es la idea caer en la falsa concepción de que la opinión pública es un agregado de opiniones individuales.
Siempre existieron flujos de mensajes a través de loscuales se trasmite información y espacios públicos acotados. Con la aparición del papel impreso los mensajes pudieron perdurar y el flujo de los mismos entre los individuos constituyó un elemento decisivo en el fortalecimiento de la cohesión social y en la producción del cambio social.
Según Allport los fenómenos que hay que estudiar bajo el nombre de opinión pública son especialmente modos decomportamiento, siendo consciente de que otras personas están reaccionando ante la misma situación de un modo semejante.

La irrupción de la prensa
Un aspecto decisivo que incide en las formas en que se desarrolla la opinión pública es el relativo a los grados de libertad dentro de los cuales puede desenvolverse, además las tecnologías, las relaciones sociales y las instituciones pueden sercolaboradoras a “destapar” o “taponar” la opinión pública.
En un contexto de relaciones sociales y de instituciones apropiadas, el libro, el diario, los cafés y los salones, la televisión, Internet, son todos elementos que “destapan” la opinión pública, pues facilita la libre circulación de opiniones. Restringir la difusión de estos recursos es un claro ejemplo de “taponarla”.
Durante muchos años elteatro ha sido un medio de comunicación crucial que tenía la capacidad de entretener, emocionar y a la vez informar audiencias lo cual fue transportado al plano masivo con la invención del cine y posteriormente, con la radio y la televisión). Pero para que el público se construya en masivo y anónimo se requirió la invención de los medios de prensa masivos. El diario posibilitó la difusión masiva deinformación sin necesidad de que exista contacto físico entre emisores y receptores (aún así es importante la comunicación persona a persona para la formación de la opinión publica), luego aparece la televisión y más tarde internet, donde crece la diversidad de la oferta de información y crece el consumo de la misma diversificando los públicos masivos.
Algunos autores, como Wolton, definen elespacio público político en términos de tres actores: los políticos, los periodistas y la opinión pública (manifestada a través de encuestas), poniendo acento en la importancia de la prensa masiva en el desarrollo de ésta última. En esta última relación queda establecida una asimetría en la interacción entre emisores masivos y públicos masivos, y una simetría en la interacción entre los individuosque forman el público.
Otro de los emergentes significativos en materia de prensa fue la publicidad comercial masiva que retomó el antiguo elemento de la imagen visual, aplicada primero a la gráfica, y sumó luego la imagen auditiva en la radio y después en la televisión. La publicidad sigue siendo hasta hoy un canal de formación de opinión no menos decisivo que la prensa. Y por último el...