Propaganda - Edward Bernays 1928

«La manipulación consciente e inteligente de los hábitos
y opiniones organizados de las masas es un elemento de
importancia en la sociedad democrática. Quienes
m anipulan este mecanismo oculto de la sociedad
constituyen el gobierno invisible que detenta el verdadero
poder que rige el destino de nuestro país.
Quienes nos gobiernan, moldean nuestras mentes, definen
nuestros gustos o nossugieren nuestras ideas son en gran
m edida personas de las que nunca hemos oído hablar.»
Este es el manual de la industria de las relaciones públicas.
Bernays es una especie de gurú. Su gran golpe, el que le
catapultó a la fama en la década de 1920, fue conseguir
que las mujeres empezaran a fumar. En esa época las
mujeres no fumaban y él lanzó campañas masivas para
Chesterfield. Conocemos lastécnicas: modelos y estrellas
de cine con cigarrillos en la boca y demás. Consiguió un
enorme éxito y se convirtió en una figura destacada y su
libro en el auténtico manual.

Propaganda
Edward Bernays

N oam Chomsky

ISBN 978-84-96614-42-0
10€

m elusina[sic]

Publicista, periodista e inventor de la teoría
de relaciones públicas, Edward Bernays
( 1892-1995), nació en Austria yera sobrino
de Sigmund Freud. Siendo aún niño, sus padres
se establecen en Estados Unidos. Se licenció en
Agricultura en la universidad de Cornell, pero
su verdadera pasión era la comunicación, donde
desarrolló su carrera en publicidad, periodismo
y, finalmente, en las relaciones públicas.
Bernays está considerado el «padre» de la
profesión, ya que dio el primer gran paso
definiéndola,resaltando la necesidad imperiosa
de ejercerla e indicar sus funciones y su campo
de acción, en atención a la alta demanda existente
en el área comunicacional de las organizaciones
y la creciente necesidad social de éstas por ser
escuchadas. En definitiva, las sociedades
democráticas requerían ser guiadas.
La presente obra constituye la Biblia sobre la
m anipulación. Una manipulación que, ajuicio
del autor, no debe ser entendida como negativa
si los que la llevan a cabo buscan el bien común...

www.melusina.com

m elusina [sic] propone al lector una serie de reflexiones concisas, c o n t u n d e n t e s y microcósmicas
s obre los aspectos básicos de la condición contemporánea.

E dward Bernays

P ropaganda
O tros títulos de la colección:

La fábrica de sueños
I lyaEhrenburg
La clave celeste
Leszek Kotakowski
De la miseria humana en el medio
G rupo Marcuse

publicitario

El volcán
A ntonio Moresco
La cebolla
A ntonio Moresco
La loca historia del mundo
M ichel Bounan
Instante propicio, 1855
P atrik O u r e d n i k

m elusina [sic]

s

A mi esposa, Doris E. Fleischman.

T í t u l o original:

Propaganda.

© D e la t r a d u c c i ó ndel inglés: Albert F u e n t e s
© D e la i n t r o d u c c i ó n : T o n i Segarra
© E ditorial M e l u s i n a , S.L., 2008
www.melusina.com
D i s e ñ o d e cubierta: D a v i d Garriga
R eservados todos los derechos de esta edición.

D e p ó s i t o legal: B.1560-2008
ISBN-13: 9 78-84-96614-42-0
I S B N - I O : 8 4-96614-42-5

Impreso en España

CONTENIDO

Introducción

n

i.Organizar el caos

15

2. La nueva propaganda

27

3. Los nuevos propagandistas

43

4 . La psicología de las relaciones públicas

61

5. Los negocios y el público

79

6. Propaganda y liderazgo político

115

7. A ctividades de las mujeres y propaganda

143

8. Propaganda para la educación

151

9. Propaganda y los servicios sociales

167

10. A rte y ciencia175

11. Fd funcionamiento de la propaganda

185

I ntroducción
La descomunal tarea de simplificar el m u n d o

C UANTO MAYOR es el grado de civilización alcanzado por una sociedad, más claramente percibe
ésta la extraordinaria complejidad de la vida. La
l ibertad y el conocimiento nos enfrentan a una
i ntolerable cantidad de decisiones y de interrogantes que nos paralizan.
C...