Proyecto Final De La Asignatura De Estrategias De Mercado

Proyecto final de la asignatura de Estrategias de Mercado.

Mtro. Felipe Fernando Martínez Cervantes

Objetivo. Diseñar estrategias de mercado de acuerdo a la mezcla de lamercadotecnia para un producto de consumo masivo o marca que se encuentra actualmente en decadencia.

Metodología.

1. Situación actual. De acuerdo al producto realizar un análisis de cómo seencuentra los posibles productos sustitutos en su mercado y especificar:
a. Historia de la empresa y su filosofía organizacional (misión, visión y valores). Evaluar su portal.
b. AnálisisFODA de la empresa.
c. Posición competitiva del negocio en el mercado. (mapa posicionamiento).


2. Análisis de competencia. Definir la principal competencia de su producto yespecificar por qué lo considera como tal. Sustentar con:
a. Análisis de consumo (revistas de marketing: mkt 2.0 ó NEO)
b. Análisis de publicidad. (spots en youtube y su percepción).c. Análisis de ANTAD.

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3. Desarrollo de producto y marca.
a. Definición del mercadometa.
b. Mezcla de la mercadotecnia.
c. Descripción del portafolio de productos. (si es marca no aplica)
d. Descripción del producto por amplitud y profundidad.
e.Posicionamiento en la matriz de BCG.
f. Proceso de creatividad aplicado a la revitalización de la marca o producto.
g. Ciclo de vida del producto estimado próximos 3 años.4. Propuesta de valor. Ésta deberá incluir los siguientes aspectos:
a. Valor a la empresa.
b. Beneficios al consumidor. (funcionales y emocionales)
c. Slogan.
d.Logotipo.
e. Empaque
f. Precio sugerido de venta al consumidor
g. Garantía de producto.
h. Experiencia con la marca (que esperamos que perciba el cliente)...