Que Es La Planificación Estratégica

Páginas: 2 (364 palabras) Publicado: 20 de enero de 2016
Que es la planificación estratégica
El proceso de planificación de la estrategia de marketing se desarrolla de acuerdo con unas fases que podemos definir dando respuestas a cuatro preguntas clave:Quien somos
Donde nos encontramos
Donde queremos
Como lo conseguiremos
La respuesta a la primera de estas preguntas conduce a la definición de la misión o propósito fundamental de la empresa; lasegunda de ellas lleva a determinar la situación de la empresa; la respuesta a la tercera cuestión permite establecer los objetivos de marketing para la organización; mientras que la ultima facilita ladefinición de la estrategia de marketing
1.-Definicion de la misión de la empresa.-el punto de partida del proceso de planificación estratégica lo constituye la definición de la propia organización,de la misión que justifica su existencia como empresa y que sirve de guía en sus actuaciones
2.-Analisis de la situación.-una vez definida la misión de la empresa, se produce a analizar su entorno y susituación interna. El análisis de entorno sirve para identificar oportunidades y amenazas
3.-Establecimiento de objetivos.-Por una parte es preciso que sean realistas y alcanzables por lo que deberánadaptarse a las capacidades y recursos de la empresa, por otra parte se requiere que en la medida de lo posible sean cuantificables y se refieran a tiempos de periodos concretos, por tanto de estemodo se facilita su comprensión entre todas las personas implicadas en su consecución
4.-Definicion de la estrategia de marketing.-Tras determinar los objetivos se define la estrategia de marketing,que establece el modo como se pretende alcanzar dichos objetivos. Dado que son variadas las estrategias d marketing que puede aplicar una compañía.
Resulta de utilidad estudiarlas en función de trescriterios distintos:
La ventaja competitiva que decide desarrollar.
El modo en que contribuyen al crecimiento de la organización.
Posición relativa que defienden con respecto a la competencia...
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