Radio Digital en Piura
Páginas: 18 (4252 palabras)
Publicado: 28 de junio de 2014
1. Planteamiento del problema.
1.1. Descripción de la realidad:
En los últimos años, los adelantos tecnológicos asociados a las telecomunicaciones han traído como consecuencia el desarrollo de una nueva forma de interacción, la cual ha incrementado sustancialmente la comunicación a distancia a través de la red de usuarios de la Internet y la utilización masiva de medios digitales en elintercambio de información.
El uso intensivo de herramientas digitales en la Web, la publicación de pensamientos personales en sitios de contenido compartido, y la participación en redes sociales, han tenido un impacto social importante que ha revolucionado el intercambio de la información alrededor del mundo.
Por otra parte, estas nuevas oportunidades de comunicación e intercambio de informaciónconstituyen en sí mismas una fuente importante de datos con valores agregados para sus usuarios, dada su versatilidad, alcance y bajos costos. De esta manera, muchas corporaciones y organizaciones públicas y privadas, con o sin fines de lucro, gubernamentales y no gubernamentales; de ámbito local e internacional, están utilizando los medios electrónicos como parte de su estrategia de comunicacióndigital, empleando recursos virtuales que le son familiares al público en general, como textos e imágenes, animación, sonido y videos.
Así la comunicación digital se ha convertido en un fuerte instrumento para trasmitir y conectar a los usuarios con sus prácticas en el contexto de la cooperación internacional, creando una mayor conciencia colectiva, fortaleciendo el pensamiento crítico-socialy alcanzando una participación ciudadana cada vez más activa, incrementando el cruce de información y la adopción de prácticas y experiencias exitosas alrededor del mundo.
1.2 Formulación del problema:
Desde su nacimiento en 1984, Radio Cutivalú se ha posicionado dentro de su ámbito de cobertura (toda la región Piura, sur de la región Tumbes, norte de la región Lambayeque; nor-oriente de laregión Cajamarca, y sur del vecino país del Ecuador), llevando a su audiencia tradicional (oyentes de las zonas rurales, zonas urbanas, y otras como el sector agropecuario, pesquero, artesanal, pequeños y medianos empresarios, etc.), sus producciones radiofónicas, a través de las ondas hertzianas, en amplitud modulada.
Sin embargo, con el paso del tiempo, la aparición de las Nuevas Tecnologíasde Información y una nueva plataforma de trabajo, el Internet, ha replanteado el proceso de comunicación de todos los mass media a nivel mundial.
Como muchas radios en el Perú, Radio Cutivalú no ha sido ajena al cambio tecnológico y también implementó la utilización de las Nuevas Tecnologías al quehacer radiofónico diario. Sin embargo, este proceso de implementación no ha sido liderado por unequipo humano que monitoree y verifique los avances de dicha ejecución, y, por el contrario, ésta ha sido desordenada y sin un objetivo común, en beneficio de la labor diario de Cutivalú.
En ese sentido, Cutivalú ha descuidado el plano de la comunicación digital, imprescindible en estos días para potenciar el tratamiento de la información, y ofrecerle al usuario productos radiofónicos nuevos yoriginales.
De esta manera, se ha creído conveniente la formulación de una “PROPUESTA DE CREACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL PARA RADIO CUTIVALÚ”. Dicha estrategia propondrá los lineamientos para elevar el perfil de Radio Cutivalú como medio de comunicación, promocionando las competencias técnicas que le imprimen a esta organización un sello distintivo en el marco de los medioslocales, regionales, nacionales e internacionales.
1.3 Objetivos de la investigación.
1.3.1 Objetivo General:
Formular la propuesta de creación de una estrategia de comunicación digital para reposicionar la presencia de Radio Cutivalú en la arena digital nacional e internacional.
1.3.2 Objetivos Específicos:
• Atraer a un nuevo público objetivo (target), y motivarlo a la interacción con...
1.1. Descripción de la realidad:
En los últimos años, los adelantos tecnológicos asociados a las telecomunicaciones han traído como consecuencia el desarrollo de una nueva forma de interacción, la cual ha incrementado sustancialmente la comunicación a distancia a través de la red de usuarios de la Internet y la utilización masiva de medios digitales en elintercambio de información.
El uso intensivo de herramientas digitales en la Web, la publicación de pensamientos personales en sitios de contenido compartido, y la participación en redes sociales, han tenido un impacto social importante que ha revolucionado el intercambio de la información alrededor del mundo.
Por otra parte, estas nuevas oportunidades de comunicación e intercambio de informaciónconstituyen en sí mismas una fuente importante de datos con valores agregados para sus usuarios, dada su versatilidad, alcance y bajos costos. De esta manera, muchas corporaciones y organizaciones públicas y privadas, con o sin fines de lucro, gubernamentales y no gubernamentales; de ámbito local e internacional, están utilizando los medios electrónicos como parte de su estrategia de comunicacióndigital, empleando recursos virtuales que le son familiares al público en general, como textos e imágenes, animación, sonido y videos.
Así la comunicación digital se ha convertido en un fuerte instrumento para trasmitir y conectar a los usuarios con sus prácticas en el contexto de la cooperación internacional, creando una mayor conciencia colectiva, fortaleciendo el pensamiento crítico-socialy alcanzando una participación ciudadana cada vez más activa, incrementando el cruce de información y la adopción de prácticas y experiencias exitosas alrededor del mundo.
1.2 Formulación del problema:
Desde su nacimiento en 1984, Radio Cutivalú se ha posicionado dentro de su ámbito de cobertura (toda la región Piura, sur de la región Tumbes, norte de la región Lambayeque; nor-oriente de laregión Cajamarca, y sur del vecino país del Ecuador), llevando a su audiencia tradicional (oyentes de las zonas rurales, zonas urbanas, y otras como el sector agropecuario, pesquero, artesanal, pequeños y medianos empresarios, etc.), sus producciones radiofónicas, a través de las ondas hertzianas, en amplitud modulada.
Sin embargo, con el paso del tiempo, la aparición de las Nuevas Tecnologíasde Información y una nueva plataforma de trabajo, el Internet, ha replanteado el proceso de comunicación de todos los mass media a nivel mundial.
Como muchas radios en el Perú, Radio Cutivalú no ha sido ajena al cambio tecnológico y también implementó la utilización de las Nuevas Tecnologías al quehacer radiofónico diario. Sin embargo, este proceso de implementación no ha sido liderado por unequipo humano que monitoree y verifique los avances de dicha ejecución, y, por el contrario, ésta ha sido desordenada y sin un objetivo común, en beneficio de la labor diario de Cutivalú.
En ese sentido, Cutivalú ha descuidado el plano de la comunicación digital, imprescindible en estos días para potenciar el tratamiento de la información, y ofrecerle al usuario productos radiofónicos nuevos yoriginales.
De esta manera, se ha creído conveniente la formulación de una “PROPUESTA DE CREACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL PARA RADIO CUTIVALÚ”. Dicha estrategia propondrá los lineamientos para elevar el perfil de Radio Cutivalú como medio de comunicación, promocionando las competencias técnicas que le imprimen a esta organización un sello distintivo en el marco de los medioslocales, regionales, nacionales e internacionales.
1.3 Objetivos de la investigación.
1.3.1 Objetivo General:
Formular la propuesta de creación de una estrategia de comunicación digital para reposicionar la presencia de Radio Cutivalú en la arena digital nacional e internacional.
1.3.2 Objetivos Específicos:
• Atraer a un nuevo público objetivo (target), y motivarlo a la interacción con...
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