RESP

PRINCIPIOS DE MARKETING
CONCEPTOS ESCENCIALES DEL MARKETING
PREGUNTAS DE DISCUSIÓN – PRIMERA PARTE

1) Si bien el marketing es una disciplina joven con desarrollo científico muy reciente, caracterizado por múltiples intentos de definición, y de determinación de su naturaleza y alcance, es utilizado tanto en el campo académico como profesional y tiene un amplio reconocimiento profesional. Elmarketing es un proceso de diseñar, comunicar y entregar soluciones de valor para los problemas de los individuos y las organizaciones, buscando maximizar los beneficios de estos y de la empresa, contribuyendo así al bienestar de la sociedad. De esta forma, negando concluyentemente la validez de la afirmación de este gran director administrativo, la función del marketing consiste en organizar elintercambio para asegurar una combinación eficiente de oferta y demanda de productos y servicios.

2) Hoy en día, el marketing tiene una aplicación generalizada y ya no solo se aplica en empresas para intercambio económico, bien sea de bienes y servicios, sino también en actividades no lucrativas. Unos de los factores más influyentes sobre el desarrollo del marketing fueron, y seguirán siendo, losavances tecnológicos. De esta manera nos encontramos frente a un nuevo concepto de marketing, definido como marketing digital, también conocido como marketing electrónico. Este suplantará al marketing convencional, ocasionando su desaparición paulatina, o si se conformará una” convivencia” entre estas dos generaciones de marketing y se asociarán en las estrategias de las grandes marcas. Hoy endía es indiscutible el valor que aportan las Redes Sociales y sitios web al Marketing Digital ya que dan la posibilidad de poder desarrollar una publicidad segmentada realmente eficaz, o también llamada publicidad “de tiro de precisión” o “publicidad one” to one. Por tanto la explotación de perfiles de usuarios de redes sociales es un elemento publicitario mucho más preciso y permite un trabajomás personalizado que el Marketing convencional.

3) La necesidad humana es un estado en el que se siente carencia de algunos satisfactores básicos, como por ejemplo, alimentos, seguridad, vestido, etc. Estas necesidades no han sido creadas, ni por sociedades ni por comerciantes, si no que forman parte de la condición humana. En cambio, los deseos son satisfactores específicos para estasnecesidades profundas. Por ejemplo, en el contexto de un mundo comunicacionalmente globalizado, son necesarios medios que satisfagan las necesidades de básica, como un Teléfono móvil satelital. Esta necesidad se convierte en deseo, cuando en lugar de comprar un celular que cumpla con los requisitos funcionales básicos necesarios para la comunicación interpersonal, demandamos un móvil de alta gama y confunciones que quizás nunca utilicemos.
Es importante para las empresas hacer esta distinción para no alejarse demasiado de las necesidades de las personas, de acuerdo al contexto social-económico, cultural y político.

4) En las instituciones privadas en general, el principal factor motivante es el paciente, el cual admira la eficiencia de los servicios, apreciando la calidad, el rendimiento yprofesionalismo de enfermeros, médicos, doctores especializados y demás personal de atención. Por lo tanto, dichas instituciones, canalizan su energía en la producción de bienes y servicios de calidad y a mejorarlos a través del tiempo, logrando así, conservar “viejos pacientes” y concentrando, también, la mayor atención posible. Para ello, se utilizan diferentes estrategias de marketing queintroducen los campos médico y farmacéutico en diferentes mercados financieros.

5) El marketing se enfoca en las necesidades del comprador, es decir todo lo relacionado entre el cliente y productos, la creación de los mismos, la entrega y el consumo final. Por tanto, lo que quiso decir el Presidente de la Cámara Automotriz, fue que indefectiblemente se deberían cambiar los medios de conservación y...