Segmentacion de MKT

Segmentación de Mercado (Niveles socioeconómicos)
La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.Esto no está arbitrariamente impuesto, sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos. Estos segmentos son grupos homogéneos.
Requisitospara una buena segmentación:
• Homogeneidad en el segmento
• Heterogeneidad entre segmentos
• Estabilidad de segmentos
• Los segmentos deben ser identificables y medibles
• Los segmentosdeben ser accesibles y manejables
• Los segmentos deben ser lo suficientemente grandes como para ser rentables

Variables de segmentación y nivel socioeconómico







La población de un paísse puede clasificar en grupos o segmentos según su capacidad de consumo y gasto. El índice que se usa habitualmente para medirla es el nivel socioeconómico, que conjuga elementos sociales (nivel deeducación y salud) con elementos económicos (ocupación laboral, patrimonio, posesión de auto).
La segmentación realizada de esta forma presupone que cada grupo o segmento consume un surtido de bienesy servicios compatible a los niveles de educación o actividad de quienes generan los ingresos del hogar.
De acuerdo al nivel socioeconómico se pueden identificar el tipo de mercado al que deseamosingresar el producto o servicio, ya que las personas tienen diferentes necesidades dependiendo el estatus social en el que se desarrollan.
La nueva segmentación Roper Consumer Styles, que se puedeaplicar tanto en Europa como en Asia o en Estados Unidos, se basa en el estudio Roper Reports Worldwide, desarrollado desde 1973 por el instituto Roper, que fue adquirido por GfK. Los parámetros de estasegmentación son el estilo de vida, los valores y la actitud de consumo.
Actualmente las segmentaciones varían, ya que cualquier persona tiene acceso al mercado, si bien es claro que para algunas...