TEMAS DE EXPOSICION

TEMA EXPOSICION 1: ESTRATEGIA DE NUEVOS PRODUCTOS
1. Tipos de innovación
2. Concepto de nuevo producto
3. Tipología de nuevo producto
4. Proceso de desarrollo de nuevos productos (figura 8.6)(definir las actividades de desarrollo como son: generación de ideas, filtrado de ideas, desarrollo y test del concepto, desarrollo y test del producto)

Consulta:CAP.8 J.L. MUNUERA

TEMA EXPOSICION2: ESTRATEGIA CANAL DISTRIBUCIÓN

1. Que son los intermediarios
2. Que son los canales de distribución:
3. Importancia de los intermediarios
4. Clases de intermediarios:
5. Diseño de los canales dedistribución
6. La intensidad de la canales pueden ser:
7. Principales canales de distribución de los bienes de consumo (ejemplos)
8. Principales canales de distribución de los bienes de negocios(ejemplos)
9. Principales canales de distribución de los bienes de servicios (ejemplos)

Consultas
Fundamento de marketing 14va edición. CAP. 14 Autor: William Stanton

TEMA EXPOSICION 1: ESTRATEGIA DEMEZCLA DE PRODUCTO Y CVP

1. Diferencia entre mezcla de productos y línea de productos (Stanton Cap. 9)
2. Concepto de ciclo de vida del producto (Capitulo 3 Munuera de aquí en adelante)
3. En quéconsiste cada etapa del CVD (son 7)
4. Etapa de investigación y desarrollo
5. Características (figura 3.1) y Recomendación etapa introducción (cuadro 3.2)
6. Características y Recomendación etapacrecimiento
7. Características Recomendación etapa turbulencia
8. Características y Recomendación etapa de madurez
9. Características y Recomendación a etapa de declive
10. Etapa de retiro o muerte
11. Procesode difusión en la innovación (figura 3.7)

Ejemplos mínimo 3 de cada etapa en RD
Consultas
Libro: Estrategias de marketing Autor: José Luis Munuera
Libro: Fundamento de marketing 14va edición. Autor:William Stanton

TEMA EXPOSICION 2: MODELOS PARA EL DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO DE LA CARTERA DE PRODUCTO. MATRIZ BCG.

1. Cartera de producto (conceptos y modelos). ver cuadro 5.1
2. Definición de la...