tipografia como signo visual

ACERCA DE LA TIPOGRAFÍA COMO SIGNO VISUAL
ENCUENTROS Y DIVERGENCIAS:
De las vanguardias artísticas del siglo xx al diseño en la década del 90

Prof. María de las Mercedes Filpe, DCV, Facultad de Bellas Artes, UNLP
Prof. María Sara Guitelman, DCV, Facultad de Bellas Artes, UNLP

Área temática
"El presente y su carencia de entidad semiótica. La semiótica como la metodología del cambio."Resumen español
La experimentación morfológica y sobre todo sintáctica con la tipografía, fue un procedimiento en el que incursionaron algunas de las vanguardias artísticas del siglo XX en las décadas de 1910 y 1920 (futurismo, dadaísmo y constructivismo ruso). El desplazamiento de las artes plásticas hacia el diseño fue una de las operaciones a través de las cuales las vanguardias intentaronconcretar su propuesta de acercar el arte a la vida.
El diseño gráfico de los años 90 hace un recorrido inverso: del diseño hacia las artes visuales, resignificando aquellos procedimientos discursivos de principio de siglo XX en los que la tipografía en tanto signo visual ocupa un espacio protagónico.
Contextos socio-históricos y programáticos tan disímiles, funcionalizan procedimientossemejantes de modos divergentes, por lo cual similares procedimientos “significan” o efectúan experiencias de sentido casi opuestas.
Se intenta aquí una aproximación al análisis de estos procedimientos, en tanto conformadores de discursos sociales inscriptos, en el primer caso, en el desarrollo incipiente de las modernas tecnologías de la comunicación visual (la fotografía, el cine), y en el segundo enel marco de la expansión masiva de la TV y los medios digitales.
Palabras clave
Tipografía – significación – arte – contextos - comunicación


Resumen inglés
About typography as a visual sign
Agreements and disagreements:
From the 20th century artistic vanguards to design in the 90´ decade
 
The morphological and specially the syntactic experimentation with typography was a procedurein which some artistic vanguards of the 20th century incurred in the 1910 and 1920´s decades (Futurism, Dadaism, Russian Constructivism). The movement of fine arts towards design was one of the operations through which vanguards tried to make concrete their proposition of approaching art to life.
The graphic design of the 90´s goes in the opposite direction: From design to visual arts,resignifying those discursive processes from the early 20th century in which typography as a visual sign has a leading part.
Socio- historical and programmatic contexts, though so different in themselves, perform similar procedures in divergent ways, because of which similar processes "signify" or produce nearly opposite experiences.
In this way, it is tried an approach to the analysis of theseprocedures, which comply with social discourse; in the first case, in the initial development of modern technologies of visual communication (photography, cinema), and in the second case, the massive expansion of TV and the digital media.
Palabras clave
Typography – signify – art – contexts - communication






¿Qué ocurre con la escritura cuando se ausentan de ella las palabras?
¿Qué rumbosdiversos toman su forma, su secuencia
y su ritmo cuando logran liberarse de la sumisión al significado?
Ana María Battistozzi “Palabras perdidas”, 2001

La tipografía1 como representación gráfica del lenguaje, desde sus orígenes hasta el siglo XX, buscó fundamentalmente ser fiel reflejo de la oralidad. Este existir subsidiario de la lengua oral, eclipsó sus cualidades discursivas en tanto signovisual. No descubrió sus posibilidades expresivas más allá de lo verbal, hasta que las vanguardias artísticas focalizaron en ella su atención, entre otros materiales a los que volvieron la mirada, en su propósito de ahondar en la materialidad del signo artístico.
Decía Ian Tschichold que la historia de la tipografía, desde Manuzio, no es más que la búsqueda de la claridad de la apariencia (la...