Trabajo de Campo

Tema 7
Muestreo y trabajo de campo
7.1.
7.2.
7.3.
7.4.
7.5.
7.6.

Introducción y conceptos básicos
El proceso de muestreo
Métodos de muestreo probabilísticos y no probabilísticos
El muestreo en Internet
Cálculo del tamaño de la muestra
El trabajo de campo

Bibliografía:
Miquel, S. y otros (1997). Investigación de Mercados. McGraw-Hill, Madrid.
Capítulo 7 y 8

Objetivo:Conocer los diferentes procedimientos de muestreo y cómo debe
desarrollarse para conseguir una muestra adecuada. Ser consciente de
la importancia del trabajo de campo y de su correcta ejecución.

Conceptos básicos
POBLACIÓN: todos y cada uno de los individuos o elementos de los cuales se
quiere tener una información
•
•

CENSO: estudio de todos y cada uno de los elementos de una poblaciónpara
obtener una información de la misma
MUESTRA: conjunto reducido de individuos o elementos de una población,
escogidos para obtener información sobre los mismos y generalizarla al resto
de la población.

Conceptos para delimitar la muestra correctamente:
•
•
•

Elemento/unidad muestral: cada uno de los orígenes de la
información/componentes de la muestra
Marco Muestral: enumeraciónexhaustiva de toda de la población (de todas
las unidades muestrales)
Alcance de la muestra: limitaciones establecidas por el investigador en la
descripción del marco muestral.

1

Conceptos básicos
•

Alcance de la muestra: limitaciones establecidas por el investigador en la descripción del
marco muestral.
Parámetro: Valor de una variable calculada sobre la población
Estimador oEstadístico: Valor de una variable calculada sobre la muestra, como una
estimación del parámetro
Error aleatorio de muestreo, error de muestreo o error aleatorio: Diferencia entre los
resultados obtenidos de una muestra y los obtenidos sobre un censo, habiendo utilizado
procedimientos idénticos para obtener la información

•
•
•

Surge por trabajar con parte de la población, y no con todaella ⇒ Depende del tamaño
muestra

de la

En realidad, la diferencia no es medible (dado que no se conoce el parámetro poblacional) ⇒ El
investigador someterá esa diferencia a que no sobrepase un
determinado límite
A menos error muestral, el resultado es más preciso
Error sistemático, ajeno al muestreo o no muestral: Se trata de errores que no tienen que
ver con el hecho de seleccionar unamuestra
Puede ser consecuencia de la naturaleza del diseño del estudio y de las imperfecciones en su
ejecución
Este tipo de error NO PUEDE SER MEDIDO ⇒ Debe evitarse al máximo

•

Conceptos básicos
VENTAJAS:
•
•
•

•

Reducción de costes económicos
Reducción del tiempo de obtención de la información
Reducción del error no muestral
• Mala cumplimentación del cuestionarios
•Errores cometidos por los investigadores
• Errores en la codificación
Cuestionable rentabilidad del censo

INCONVENIENTE:
•
Error muestral inherente a la propia muestra
(Suma de errores muestrales y no muestrales de una MUESTRA es MENOR
que los errores no muestrales de un CENSO)

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Proceso de muestreo
Definición objetivos de la encuesta

Definición población objeto de estudioDefinición del marco muestral

Selección procedimiento muestreo

Establecer tamaño de la muestra

Obtención de la muestra

Muestreos probabilísticos
1. MUESTREO ALEATORIO SIMPLE
• Necesidad de información: tamaño y marco muestrales
• Procedimiento:
• Elegir los elementos mediante procedimiento estadístico (números aleatorios sin
repetición)
2. MUESTREO ALEATORIO SISTEMÁTICO
• Necesidadde información: tamaño y marco muestrales
• Procedimiento:
• Calcular el coeficiente de elevación cantidad de individuos que representa cada
unidad muestral: N/n
• El primer elemento se elige de manera aleatoria
• Los restantes serán los situados en el marco muestral N/n posiciones después del
anterior (sistemáticamente)
3. MUESTREO ESTRATIFICADO
• Necesidad de información: tamaño y marco...