turismo

“Revista

Virtual

Universidad

Católica del

Norte”.

No. 33,

(mayo-agosto

de

2011, Colombia),

acceso:

[http://revistavirtual.ucn.edu.co/], ISSN 0124-5821 - Indexada Publindex-Colciencias (B), Latindex,
EBSCO Information Services, Redalyc, Dialnet, DOAJ, Actualidad Iberoamericana, Índice de Revistas de Educación
Superior e Investigación Educativa (IRESIE) de laUniversidad Autónoma de México. [pp. 184 – 212]

Diferencias en la construcción de marca país: Canadá y
Colombia1
Differences in the construction of nation branding: Canada
and Colombia
Différences dans la construction de marque pays: Canada
et Colombie
Lina María Echeverri
Economista Empresarial
Magíster en Administración
Candidata a Doctora en Ingeniería de Proyectos
DirectoraEspecialización en Mercadeo Estratégico
CESA Colegio de Estudios Superiores de Administración
Profesora Investigadora
linae@cesa.edu.co
Eduardo Rosker
Profesional en Marketing
Especialista en Docencia Universitaria
Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA
eduardo.rosker@cesa.edu.co
Tipo de artículo:
Recepción:
Revisión:
Aprobación:

Artículo de reflexión resultado de investigación.2011-04-13
2011-05-10
2011-05-27

1

El artículo contiene los resultados del proyecto de investigación “Gestión estratégica y
posicionamiento de la imagen y marca país en América Latina” (2008-2012), de la Línea de
Investigación en Marketing del Grupo de Investigación en Innovación y Gestión Empresarial del CESA.

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EBSCO Information Services, Redalyc, Dialnet, DOAJ, Actualidad Iberoamericana, Índice de Revistas de Educación
Superior e Investigación Educativa (IRESIE) de la Universidad Autónoma de México. [pp. 184 – 212]

Contenido
1.Introducción
2. Marco teórico
3. Metodología
4. Hallazgos principales
4.1

Razones iniciales de ambos países

4.2

Canadá

4.3

Colombia

5. Discusión
6. Conclusiones
7. Lista de referencias

Resumen
La aplicabilidad del marketing se ha ampliado a horizontes territoriales. Hoy se habla de
marca ciudad, marca región o marca país. El siguiente artículo tiene la intencionalidad deprofundizar y comparar la forma en que se ha desarrollado el proceso de construcción de
una marca país a partir del estudio de caso de dos naciones: Canadá y Colombia. Estos
países fueron elegidos por los resultados obtenidos en la medición de posicionamiento de
marca país en el año 2010 realizada por la firma Futurebrand, ubicando en el primer lugar a
Canadá y en el último lugar a Colombia en elcontinente americano. La investigación se
originó dada la importancia que ha tomado el tema de marca país como un modelo válido
de promoción territorial dentro de los planes de desarrollo de los países.
Palabras clave
Imagen país, Marca, Marca país.
Abstract
Marketing has broadened its application to territorial horizons. Today we talk about city
branding, region or country branding. Thepurpose of this paper is to study in depth and to
compare the evolution of the construction process of a country brand, based on a case
study for Canada and Colombia. These two countries were selected because of their results
in the 2010‟s positioning ranking of the Futurebrand company, with Canada being the first
and Colombia being the last in the American index. The research is derived fromthe

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EBSCO Information Services, Redalyc, Dialnet, DOAJ, Actualidad Iberoamericana, Índice de Revistas de Educación
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