Uso De Redes Sociales Como Medio Publicitario

Investigación de mercados

Determinación del nivel de efectividad del uso de redes sociales como medio publicitario
Informe de investigación

Alumno: Alfredo de la Piedra Muro
Sección: 36m

a) Definición del Problema

* Resumen de antecedentes del proyecto
Desde el año 2003 las redes sociales han representado un medio de comunicación e información más usado incluso que elcorreo electrónico. Miles de millones de personas tienen acceso como mínimo a una cuenta de estas páginas web en las que se ponen en contacto con nuevas y viejas amistades, instituciones, bandas de música e incluso empresas.
Ahora más que nunca en este mercado tan competitivo las empresas deben ir por nuevos rumbos y canales no explotados hasta ahora para que su producto se venda, y que mejor forma dehacerlo a través de una red social. Las redes sociales son gratuitas, pueden llegar a millones de personas incluso a aquellas que no poseen televisión o pasan la mayor parte del tiempo frente a una pantalla de computadora.
El propósito de esta investigación es comprobar que tan efectivo resulta utilizar este medio y darlo a conocer a empresas que quieran ser conocidas sin costo alguno, o aaquellas empresas que son pioneras en sus rubros pero no pensó en actualizar sus medios de comunicación con el público.
* El Propósito de la investigación
El propósito de la investigación es conocer si las empresas utilizan las redes sociales como un tipo de medio publicitario.
* Tipo de información de la investigación.
El tipo de información a recopilar está ligada a la publicidad de lasempresas y que medios utilizan actualmente
* Uso de la información.
La información me ayudara a entender si conocen el tipo de publicidad mediante redes sociales, si es que lo usan y por qué no lo usan sea cual sea el caso.
b) Planteamiento del Estudio

* Objetivo a alcanzar
* Conocer si el uso de redes sociales como medio publicitario ya se encuentra implementado en las empresas ysi no lo esta averiguar el por que
* Preguntas hipotéticas
* Las empresas conocen este medio publicitario?
* Que medios publicitarios utilizan las empresas?
* Porque no lo utilizan?
* Hipótesis
Las empresas no utilizan este medio publicitario por qué no lo conocen y no conocen empresas que lo apliquen para tomar de ejemplo.

c) Diseño del proyecto de investigación

*Objetivo general:
* Conocer si el uso de redes sociales como medio publicitario ya se encuentra implementado en las empresas.

* Objetivos específicos:

* Investigar si las empresas conocen el uso de redes sociales como medio publicitario y si están dispuestos a implementarlo.
* Investigar acerca del mercado que se está perdiendo por no utilizar este medio.

* Tipo deestudio: Concluyente descriptivo
* Método de estudio: Cuali-cuantitativo
* Técnicas de recopilación de información: encuesta
* Grupo objetivo:

* Empresas del centro comercial jockey plaza shopping center (grandes, medianas, pequeñas) que están enterados de este canal de comunicación.

* Perfil del grupo objetivo:
* Pyme
* Mypes
* Grandes empresas
* Rubro de fastfood
* Rubro de moda y ropa
* Rubro de juguetes y accesorios

* Plan de muestreo
Población: tiendas de centro comercial jockey plaza shopping center clasificada por rubro y tamaño de tienda.
Distribución de la población
Giro de empresa/ tamaño | pequena | mediana | grande | TOTAL |
moda | 12 | 17 | 23 | 52 |
comida | 3 | 3 | 9 | 15 |
juguetes Y DEMAS | 2 | 1 | 6 | 7 |TOTAL | 17 | 21 | 38 | 76 |

Tamaño de muestra:
p*q
n=
(E2/Z2) + (p*q/N)

N= tamaño de la población (74 tiendas)
Z= margen de confiabilidad de 95%, Z= 1.96
p= 0.6
q= 0.4
E= margen de error 0.5 ó 5%
(0.6)(0.4)
n=
((0.05)2/(1.96)2) + ((0.6)*(0.4)/76)
n= 63 tiendas
Distribución de la muestra
| pequena | mediana | grande...