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Estructuras e instituciones mediáticas
[11.1] ¿Cómo estudiar este tema?
[11.2] Los medios de comunicación no son simplemente “un
negocio más”
[11.3] Estructura mediática y niveles de análisis: fundamentos
[11.4] Algunos principios económicos de la estructura mediática
[11.5] Propiedad y control

TEMA

[11.6] Competencia y concentración

Teoría de la comunicación

Esquema

TEMA 11– Esquema

Teoría de la comunicación

Ideas clave
11.1. ¿Cómo estudiar este tema?
Para estudiar este tema lee las páginas 243–262 del manual de la asignatura:
Introducción a la teoría de la comunicación de masas, de Denis McQuail.
Te aproximarás a las estructuras e instituciones mediáticas, aquellas organizaciones en
cuyo seno se crean los contenidos mediáticos. Conocerás suscaracterísticas, las
características de su entorno y algunas de las circunstancias que les afectan.

11.2. Los medios de comunicación no son simplemente “un
negocio más”
Los medios se contemplan a ellos mismos como pertenecientes a la esfera pública,
donde desempeñan un papel relevante, aunque sean de propiedad privada. A
pesar de ello, están sometidos a la lógica de la economía de mercado.
Losmedios pueden contemplarse desde cuatro perspectivas alternativas:
Perspectiva

económico-industrial:

características

de

los

medios

como

empresas comerciales.
Perspectiva

político-económica

crítica:

conceptos

referidos

a

la

concentración y la propiedad, así como las implicaciones culturales y sociales
de la mercantilización.
Perspectiva del interés público:analiza los medios en función de los criterios
normativos.
Perspectiva interna o profesional: cómo los profesionales ven los propios
medios.

TEMA 11 – Ideas clave

Teoría de la comunicación

11.3. Estructura mediática y niveles de análisis: fundamentos
La expresión sistema mediático puede hacer referencia a varias realidades, con
diferente grado de coherencia. De menor integración amayor, puede hacer referencia
a:
El conjunto de medios de una sociedad determinada, aunque estos no estén
relacionados entre sí.
Un sistema de medios unido por una lógica político-económica común.
El conjunto de medios unidos por la concentración en unas pocas manos.
Un sistema en el sentido más amplio de la palabra, que integra a los medios, a
los sectores de la publicidad, las relacionespúblicas, el marketing y la investigación
de audiencias.
A las formas mediáticas específicas (televisión, prensa, radio, música, etc.) se les
denomina también sectores mediáticos.

11.4. Algunos principios económicos de la estructura mediática
Los ingresos de un medio de comunicación pueden proceder del mercado
consumidor, que ofrece productos y servicios mediáticos y del mercadopublicitario, en el que a los anunciantes se les ofrece el acceso a una audiencia
determinada.
Los medios que dependen de la publicidad favorecen la convergencia de gustos y
pautas de consumo mediáticos, puesto que las audiencias homogéneas son más
interesantes para los anunciantes.
Al competir por una misma fuente de ingresos (un mismo sector de la audiencia),
los medios corren el peligro de ofrecerunos contenidos homogéneos e imitativos.
Los medios tradicionales presentan un elevado coste de “primer ejemplar”. Por ello son
muy vulnerables a las variaciones de la demanda y de los ingresos
publicitarios, tienen tendencia a la concentración, separan la producción de
la distribución y dificultan la aparición de nuevos competidores.

TEMA 11 – Ideas clave

Teoría de la comunicación11.5. Propiedad y control
Los contenidos de un medio siempre reflejan los intereses de quienes los financian.
A grandes rasgos, los medios pueden ser propiedad del estado, de entidades sin
ánimo de lucro o de titularidad privada. Cuando hablamos de medios privados, es
importante diferenciar aquellos que pertenecen a una gran cadena mediática, a una
pequeña empresa independiente o a un...