Ética: Sexo En La Mercadotecnia

Brenda A. Pacheco Orduña

A01126303

Ensayo Final de Ética

Ética, persona y sociedad

Fecha de entrega: 19-Noviembre-2010

Profesora: Alejandra Caballero

Tema: El sexo en la mercadotecnia

“En los años ochenta, los ganchos de consumo consistían en un coche, una lavadora o un apartamento en Nueva York, como máximo exponente de deseo por la gente….hoy en día lo que vende es labelleza, culto al cuerpo e imagen personal.” Navarro, J. (2008 ) En la actualidad, la mercadotecnia ha logrado impactar de manera profunda en la sociedad, ya que ejerce una influencia notoria en los estilos de vida de los ciudadanos, condicionando su comportamiento y su manera de pensar. Los medios de comunicación son una herramienta poderosa para las empresas que desean dar a conocer sus mercancías yexpandir sus negocios. De acuerdo con el diccionario “la mercadotecnia o marketing consiste en un conjunto de principios y prácticas que las empresas llevan a cabo con el fin de darse a conocer o aumentar la demanda de sus productos o servicios.” Enciclopedia
Británica . (2005 )

Como ya sabemos, la ética es una ciencia que puede aplicarse prácticamente en cualquier contexto en donde se dé unasituación en la cual haya que hacer consideraciones acerca de los valores, la moral y las acciones que puedan denominarse “buenas” o “malas”. Dentro del mundo de los negocios no se hace una excepción a esta premisa. Es por esto mismo que los mercadólogos tienen responsabilidad ante las masas, sus clientes e incluso aquellos que no lo son pero que se encuentran expuestos a su publicidad, por loque la sociedad espera que éstos sean ciudadanos con alto sentido de la responsabilidad. Por lo tanto se puede definir la ética en la mercadotecnia como “subconjunto de normas morales o de comportamiento que son aceptadas generalmente por una sociedad o grupo y que rigen las actividades y procesos de la mercadotecnia”
Thompson, I. (2007 )

Dado que la ética varia de una sociedad a otra o de ungrupo a otro, algunas empresas tienen un Código de Ética adaptado a las actividades y procesos de

mercadotecnia con el fin de que los responsables de estas actividades tengan una idea clara de lo que se considera ético y no ético dentro de la empresa. La problemática de la moral en la mercadotecnia se presenta cuando las empresas, con tal de obtener las máximas ganancias y beneficios (sean o nolucrativos) utilizan cualquier recurso en sus estrategias para intentar vender sus productos, así como procurar sobresalir del marketing de los competidores. “Con el propósito de "persuadir" los medios que utiliza la publicidad son variados: a) Factores conscientes o cognitivos; b) retención y memorización; c) estimulación y manipulación de los sentimientos; d) estimulación de instintos primarios”TarragoFranca, O. (1998)

Uno de estos recursos es el sexo. Recientemente las empresas han encontrado que para lograr un efecto publicitario expansivo y lograr ventaja competitiva se deben promocionar sus productos haciendo referencias sexuales o eróticas, combinándolas con las últimas tendencias de la moda. Pero la cuestión aquí es: ¿Qué tan ético es esto? Una empresa con un código de éticabien establecido ¿puede aplicar este tipo de estrategia en su mercadotecnia? El sexo no es una cuestión considerada no ética o inmoral, al contrario, existe una subcategoría de la ética llamada ética sexual, donde se abarcan todos los aspectos y actividades que ocupan el amplio espectro del comportamiento sexual humano. Entonces ¿hasta qué punto se puede explotar el recurso del sexo dentro de lamercadotecnia sin que se convierta en algo poco ético? Bien decía Aristóteles en su ética que se debe buscar un equilibrio entre los vicios de los extremos, un orden entre el exceso y el defecto. Buscar de esta manera la prudencia como máxima virtud moral. El empresario debe ser prudente, saber discernir entre las cosas necesarias e innecesarias dentro de sus campañas publicitarias, ya que existen...