“LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS: ¿TAMBIÉN SON ACTORES?”

UNIVERSIDAD CENTRAL
SEMINARIO ANÁLISIS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
“LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS: ¿TAMBIÉN SON ACTORES?”

Flavia Freidenberg nos plantea el papel activo que tienen losmedios de comunicación de las masas a la hora de moldear los criterios de la opinión pública, en el ámbito de una sociedad espectadora, que contempla lo que se le presente ante sus ojos de forma pocoobjetiva y pasiva; según las necesidades de la elite de turno.
Así como hace alusión, Marshall McLuhan, los medios de comunicación son el sistema nervioso de la comunidad y así mismo tienen rolesimportantes como el de fuentes de información y orientadores en los aspectos, sociales, económicos y políticos, centinelas del contexto social, proveedores de herramientas necesarias para “discernir”correctamente en su criterio, transmisores de la herencia cultural y entretenimiento.
En el ámbito político, los medios de comunicación vienen tomando un gran protagonismo implícito ya que estos son capacesde denunciar y controlar las acciones del gobierno, manipulan la opinión y la percepción de la población, y son transmisores de valores democráticos y constitucionales. Para que todo esto tenga unacorrecta apropiación en el receptor, es preciso que se ejecute esta persuasión de la manera más implícita posible (la teoría de la aguja hipodérmica). Si el sujeto se percata que está siendomanipulado, generará rechazo a los estímulos y no habrá modificación de las actitudes.
La comunicación es la pieza clave de las decisiones individuales relacionadas con los asuntos políticos, es por eso que sehan implementado mecanismo de control de contenido como lo son la agenda setting que direcciona la opinión pública a temas que se “consideran” relevantes y dispersan la atención de los que sí lo son,mientras que el efecto priming dice que entre más exposición se tenga al sujeto frente a un tema, más fácil es la accesibilidad para la mente, el efecto framing hace referencia al reencuadre de los...