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 COMUNICACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS

1.1 LA COMUNICACIÓN DE MASAS: DEFINICION Y CARACTERISTICAS.

Antes de la llegada de la comunicación de masas la comunicación entre las personas era de carácter local, pero los cambios en la difusión y en las tecnologías la han intensificado y la han globalizado.
S. Giner define como comunicación masiva la comunicación dirigida a lamayor parte de la población o a grandes sectores de ella e indica que es preferible la expresión de comunicación masiva ya que la de comunicación de masas parece implicar que la transmisión de imágenes y símbolos vaya dirigida a multitudes incoherentes.
Las ciencias sociales estudian este tipo de comunicación bajo tres aspectos básicos:

A) Como institución social: estudio de su organización yfunciones.
B) Las condiciones de su eficacia: la estructura de sus públicos receptores y sus actitudes.
C) Los efectos de la comunicación masiva respecto a aquello que produce en los grupos o individuos y su influencia en el cambio social.
Janowitz entiende por comunicación de masas; las instituciones mediante los cuales, grupos especializados utilizan instrumentos técnicos para difundir uncontenido simbólica audiencias amplias heterogéneas y muy diseminadas.
D. Mc Quail estableció una serie de características de la comunicación masiva:

1- Dada su proyección y tamaño necesita de organizaciones sociales para realizar la comunicación además de gran cantidad de personal.
2- Dado que va dirigido a audiencias amplias obliga a la estandarización y a la estereotipacion de los contenidos.
3- Alser pública se distribuye en el espacio de manera poco estructurada al no existir un conjunto de normas comunes a emisoras y publico.
4- Puede llegar simultáneamente a una gran cantidad de personas.
5- La relación entre el emisor y el publico es impersonal unidireccional y vertical.
6- El público es heterogéneo, es un conglomerado de individuos unidos por un cierto interés y aunque no suelenconocerse mantienen unas ciertas interacciones. Esto es lo que se conoce como masa.

La gran diferencia con respecto a otras formas de comunicación es que el emisor parte de un grupo organizado que tiene otras funciones a parte de las de comunicar (políticas, económicas, ideológicas…). El ámbito en el que se desarrolla la actividad de los medios es siempre general y estatal lo que condiciona laactividad comunicativa privada.
G. Maletzke define la comunicación de masas como una forma de comunicación mediante la cual se transmiten mensajes públicos a través de medios técnicos de difusión y la forma unidireccional y unilateral de este tipo de comunicación significa que no puede haber un cambio de roles (emisor receptor) como en otros tipos de comunicación.
La retroalimentación se verifica aquísolo parcialmente tratándose de cartas de los lectores o llamadas telefónicas y esta se efectúa después de terminada la información y si poder modificar el significado del mensaje emitido.
Entre otras características de la comunicación de masas destaca que es pública, rápida y transitoria.



REPERCUSIONES DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

1. Se ha ampliado el numero de canales a través de los cualeslos individuos y las comunidades reciben información
2. Las fuentes de información se han ampliado ya que la comunicación se ha democratizado y pluralizado.
3. La comunicación masiva no solo organiza el consumo sino que fabrica nuevas necesidades.
4. Se uniformaron los comportamientos al margen de sus fronteras materiales y espirituales logrando la integración social de las masas en un aparatoindustrial dotado de un nuevo sistema de valores y jerarquías.

1.2 FUNCIONES, INFLUENCIA Y EFECTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

FUNCION:

Desde la perspectiva funcionalista distinguen tres funciones:
1. Vigilancia del entorno.
2. Correlación de los componentes de la sociedad.
3. Transmisión del legado social.

R.K. Merton creo el concepto de función latente para distinguirla de las funciones...