01 09 15 MARKETING GLOBAL Y ENTORNO ECONOMICO

MARKETING GLOBAL
El marketing global se ha reducido con el
advenimiento de una mayor rapidez en la
comunicación , el transporte y los flujos
financieros. Los productos desarrollados en un
país los electrónicos Samsung,
las
hamburguesas McDonald’s, las la moda de Zara
, la maquinaria de construcción Caterpillar, el
sushi japonés, los BMW alemanes.

EMPRESA GLOBAL

Una empresa que, al teneroperaciones en mas
de una país, obtiene ventajas de investigación y
desarrollo , producción marketing y financiera
en sus costos y reputación , que no están
disponibles
para
los
competidores
exclusivamente domésticos

EMPRESA GLOBAL
Las empresas hoy en día ya no pueden
permitirse prestar atención sólo a su mercado
local y/o doméstico, independientemente de su
tamaño. Muchas industrias son industriasglobales y las empresas que operan
globalmente logran menores costos y mayor
conciencia de marca.

EMPRESA GLOBAL
Al mismo tiempo, el marketing global es
riesgoso debido a los tipos de cambio
variables, los gobiernos inestables, aranceles y
barreras comerciales y varios otros factores.
Teniendo en cuenta los posibles beneficios y
riesgos del marketing internacional, las
empresas necesitan unamanera sistemática
de tomar sus decisiones globales de
marketing.

PRINCIPALES DECISIONES DE
MARKETING INTERNACIONAL

Afuera hay un mundo enorme y bello pero
¡amenazante para los mercadologos! La
mayoría de las empresas estadounidenses han
hecho del mundo su mercado. Por ejemplo, la
alguna vez completamente estadounidense
McDonald's ahora capta 66% de sus ventas
fuera de Estados Unidos.

EL SISTEMADE COMERCIO
INTERNACIONAL
Cuando se vende a otro país, la empresa
puede enfrentarse a las restricciones al
comercio internacional entre las naciones. Los
gobiernos pueden cobrar aranceles ,
impuestos sobre ciertos productos importados
cuyo fin es aumentar los ingresos o proteger a
las empresas nacionales.

EL SISTEMA DE COMERCIO
INTERNACIONAL
Los aranceles
son utilizados para forzarcomportamientos favorables de comercio de
otras naciones.
Los países pueden establecer cuotas, limites
en la cantidad de importaciones extranjeras
que aceptaran dentro de ciertas categorías de
productos, el propósito de una cuota
es
conservar las divisas y proteger el empleo y la
industria locales.

EL SISTEMA DE COMERCIO
INTERNACIONAL
Una empresa también puede enfrentar
barreras comerciales no arancelarias,tales
como prejuicios contra sus ofertas, restrictivos
estándares de producto o normas o
regulaciones excesivas del país anfitrión.

EL SISTEMA DE COMERCIO
INTERNACIONAL
Por ejemplo, como se vio en la historia de apertura
del capítulo, el gobierno chino ha creado una
"Gran Muralla cortafuegos de China", barreras
electrónicas y de censura que limitan o mantienen
fuera a los sitios Web extranjeroscomo Google.
Sin embargo, estas barreras han creado un refugio
seguro dentro del cual los sitios Web chinos que
imitan a los censurados pueden prosperar.

EL SISTEMA DE COMERCIO
INTERNACIONAL


Las barreras al comercio: El Gobierno chino
ha creado una "Gran Muralla cortafuegos de
China", barreras electrónicas y de censura
que limitan o mantienen fuera a los sitios
Web extranjeros como Google yYouTube, y
que a la vez crean un refugio seguro dentro
para que los sitios Web chinos de imitación,
como Baidu y Youku, puedan prosperar.

EL SISTEMA DE COMERCIO
INTERNACIONAL
Por otro lado, YouTube ha estado bloqueado en
China por casi dos años, lo que ha dejado el campo
abierto a los imitadores chinos Tudou y Youku. A
consecuencia de las revueltas étnicas alentadas por
Twitter en la regiónoccidental de Xinjaing, Twitter
fue bloqueado en China en 2009; poco después,
uno de los enormes portales chinos, Sina, lanzó un
servicio de microblogs parecido a Twitter llamado
Weibo, que ahora tiene 50 millones de usuarios.

EL SISTEMA DE COMERCIO
INTERNACIONAL
Asimismo, China tiene versiones de imitación
de Amazon.com protegidos detrás de la Gran
Muralla cortafuegos de China.
Al mismo tiempo,...