Entorno de marketing de manera global

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El entorno de marketing de manera global

Contenido
INTRODUCCION 2
CONCEPTO E IMPORTANCIA DE UNA EMPRESA. 3
Empresa 3
Análisis de una empresa y análisis de productos 3
Reconocer como herramientas de análisis las unidades estratégicas de negocio y portafolio de productos. 4
MICRO-ENTORNO 5
La empresa 5
Proveedores 5
Intermediarios de Marketing 5
Clientes 6
Competidores 6Públicos 6
ANÁLISIS DEL MERCADO 8
Tipos de Estudios de Mercado: 8
Proceso de estudio del mercado 8
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 9
ANÁLISIS DOFA 10
MACRO-ENTORNO 11
Entorno demográfico 11
Entorno económico 12
Entorno natural 12
Entorno tecnológico 13
Entorno político 13
Entorno de marketing 14
BIBLIOGRAFIA 16
CONCLUSIONES 17
ANEXOS 18

INTRODUCCION
Entender elmarketing y el proceso del marketing.
El entorno de una empresa consiste en los actores y fuerzas externos al marketing que afectan la capacidad de la gerencia de mercadotecnia para crear y mantener transacciones provechosas con su target. Este entorno presenta tanto oportunidades como peligros. Las empresas saben que es crucial vigilar constantemente los cambios en el entorno y adaptarse a ellos. Losmercadologos de una empresa son los principales responsables de identificar cambios importantes en el entorno, deben vigilar tendencias y buscar oportunidades.
El objetivo principal de este trabajo académico en enfatizar y reforzar los conocimientos de mercado, enfocados al proceso de marketing que hemos estado manejando a lo largo de la carrera universitaria; iniciando con el concepto eimportancia de una empresa, así como el análisis de la misma.
El entorno de marketing abarca un micro-entorno y un macro-entorno. El micro-entorno consiste en las fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes: la empresa, proveedores, empresas del canal del marketing, mercados de clientes, competidores y públicos. El micro-entorno consiste en las fuerzas mayores de lasociedad que afectan el macro-entorno: fuerzas demográficas, económicas, naturales tecnológicas, políticas y culturales.
La tarea de la gerencia de marketing es atraer clientes y forjar relaciones con ellos, Es aquí la importancia del análisis del entorno, el mercado, competencia y el FODA. Los mercadologos pueden modificar o adaptar sus estrategias para enfrentar nuevos retos y oportunidadesen el mercado.

Concepto e importancia de una empresa.
Empresa
Es una entidad conformada básicamente por personas, aspiraciones, realizaciones, materiales y capacidades técnicas y financieras, la cual, le permite dedicarse a la producción o transformación de los productos y/o la prestación de servicios para satisfacer necesidades y deseos existentes en la sociedad, con la finalidad de obteneruna utilidad o beneficio.
Análisis de una empresa y análisis de productos.
El análisis de una empresa se lleva mediante dos formas, el análisis interno y el análisis externo.
Análisis interno: el análisis interno de la empresa ha perseguido determinar cuáles son sus fortalezas y debilidades, con la finalidad de mantener y desarrollar una ventaja competitiva. No obstante, en numerosas ocasioneses sumamente complejo llegar a identificar si estamos ante una fortaleza de la empresa, o ante una debilidad. Por ello, debemos considerar que el verdadero propósito de este análisis debe ser comprender las características esenciales de la empresa, esto es, aquéllas que le permiten alcanzar sus objetivos.
TANGIBLES

INTANGIBLES
RECURSOS.

HUMANOS

Los recursos tangibles son los más fácilesde identificar. En ellos se encuadran los activos físicos de la empresa (edificios, maquinarias, mobiliarios, existencias, herramientas, etc.) y sus recursos financieros (derechos de cobro, posibilidad de endeudamiento, etc.).
Recursos intangibles más relevantes podemos citar los siguientes:
• Reputación: ligada a la marca o la imagen de la empresa. Por ejemplo, ¿en cuánto podría ser valorada...
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