09 EL DISEÑO EN ESTADOS UNIDOS DE LA GRAN CRISIS A LOS ANOS DORADOS

EL DISEÑO EN ESTADOS UNIDOS DE LA GRAN CRISIS A LOS ANOS DORADOS
JAVIER BASILE

Autores y teoricos como Katherine McCoy afirma que los diseñadores americano se empeñan en tomar la teorías europeas y despojarlas de su contenido político, y que entre las diferentes tendencias del Modernismo, muchas de la cuales bregaron por el compromiso social o la revolución política, el diseño estadounidenseeligió las mas carentes de contenido político o despojaron las teorías de su idealismo político original. De esta manera el modernismo europeo al llegar a EEUU fue despojado de su objetivo ideológico y alineado con los intereses y fines corporativos.
Al contrario de la tendencia progresista europea de considerar la generacion y diseño de los productos bajo aspectos funcionales primarios, en esteEEUU se descubre el aspecto de una venta promocionando a un diseño servicial.

Paul Rand procer del diseño norteamericano, su entrada al diseño moderno fue a traves de las revistas especializadas extranjeras y por la influencia de George Grosz (el bolchevique cultural numero uno).
Estaba en desacuerdo a la enseñanza que había recibido en las distintas escuelas de arte, donde se apelaba aexclusivamente modelos tradicionales de enseñanza artística y se ignoraba los influjos de la Modernidad. La revista Direction fue uno de los primeros trabajos donde pudo llevar a cabo toda experimentación grafica. (revista de izquierda anti-fascista ) diseño abstracto con contenido, reforzando su intención de adherir a la modernidad europea, y distanciarse de los modos seculares norteamericanos.

La primerageneración de diseñadores modernos estadounidenses recibieron influencias de Europa y contribuyeron a difundirlas en Norteamérica (Alvin Lustin, Saul Bass, Rudolph Harak, Robert Brownjohn, Ivan Chermayeff).
Hay una expresa red de relaciones entre diseñadores gráficos norteamericanos con una parte de la vanguardia europea en la modernidad. Aunque el contexto histórico europeo es muy distinto alamericano, donde se desarrollo lo mas significativo del diseño moderno en el periodo de entreguerras. Aquellos paises fueron conmovidos por la guerra, revueltas y revoluciones.

A la salida de la WW2 las escuelas de diseño que configuraron el estilo internacional, de cierto modo retomaron la visión social de la experiencia vanguardista seccionada por el nazismo y la guerra. Objetivo:desnazificacion, mediante formacion de profesionales para la reconstruccion social en base a principios democraticos el mejoramiento social y la calidad de vida.
Esta situación dista mucho del contexto histórico que vivió EEUU, estos temas no fueron parte de las preocupaciones de la gente ni de los diseñadores de EEUU.

DISENO CENTRADO EN EL MERCADO
El diseño de EEUU hizo foco en el consumo. Se considero aldiseño como un factor estético que opera sobre las formas en función de posicionar los productos en el mercado. La responsabilidad quedaba reducida a los mecanismos que se sujetan a la producción capitalista.
Paul Rand afirma quien ubica al diseñador precariamente entre la economía y la estética le adjudica un rol de responsabiliad social, ya que vende para generar ganancias y colabora para mantenertrabajo.
Estas concepciones de diseño no solo son de EEUU sino que se expandieron internacionalmente del mismo modo que el capitalismo luego de la crisis y la guerra.
La función del diseño es vender y para que las ventas crezcan su objeto debe volverse obsoleto, esto se logra por la obsolescencia técnica o por la obsolescencia estética. Una vuelve inutilizable al objeto en sus funcionesmateriales, la otra en sus competencias simbólicas.
Earnest Elmo Calkins: término“ingeniería de consumo” explica que la crisis del ’29 fue la consecuencia de que la velocidad de producción haya superado el consumo. En respuesta a ello impulso la idea de “obsolescencia forzada” como estrategia para promover el consumo a partir de la creación artificial de la demanda de un producto mediante el diseño y la...