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Mercado o Márquetin

1.-Introducción Como parte de las técnicas del Marketing que voy e iré incorporando en mi blog, seguidamente tratare de clarificar lo referente al Mercado, en cuanto a sus tipos, y segmentación, considerando que su conocimiento es un dato fundamental para que las organizaciones empresariales puedan responder convenientemente a las necesidades de su clientela, y situar ala empresa dentro de la óptica del Marketing.
Más adelante, seguiré editando otros artículos que complementen a este en lo concerniente a las matrices de posicionamiento del mercado y el análisis de su competencia.
Recomiendo la lectura de los artículos ya editados, como adicionales al Marketing, que a continuación menciono.
“Marketing: introducción, concepto, evolución, definiciones y tipos¨“Marketing de compras, análisis y evaluación 4444 de proveedores y acopios”
“Metodología M.D.D. de Diagnostico Digital de las Tics en las PYMES”
“La gestión del conocimiento en consultoría”
“Proceso de planificación y reflexión estratégica”
“Estrategias empresaEn una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas delmercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, que lleven a cabo un estudio de mercado con una serie de investigaciones sobre la competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, la publicidad existente en el mercado, precios, etc.
El estudio o investigación de mercados es aportar información adecuadaante problemas planteados en el proceso de toma de decisiones en el área comercial de una organización.
El estudio de mercado es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el analista del mercado a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de comercio y para mejorarla comprensión del proceso del mismo.
Dicho de otra manera el estudio de mercado es una herramienta de mercado que permite y facilita la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados, procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado.
Aspecto a analizar:Con el estudio de mercado pueden lograrse múltiples objetivos y puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de los aspectos más importantes a analizar, como son:
Elconsumidor:”
Sus motivaciones de consumo
Sus hábitos de compra
Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
Su aceptación de precio, preferencias, etc.

El producto:
Estudios sobre los usos del producto.
Test sobre su aceptación
Test comparativos con los de la competencia.
Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.
El mercado:
Estudios sobre la distribución
Estudios sobrecobertura de producto en tiendas
Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.
Estudios sobre puntos de venta, etc.
La publicidad:
Pre-test de anuncios y campañas
Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.
Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.
3.2.-Fuentes de información.-
Para obtener los datos que nospuedan ayudar a conocer e interpretar un determinado mercado hay que acudir a las siguientes fuentes de información:
Estadísticas públicas
Estadísticas suministradas por agencias especializadas
Estudios monográficos
Publicaciones y revistas profesionales
Datos históricos en posesión de la empresa.
Encuestas estadísticas por sondeo.
Encuestas psicológicas
Datos suministrados por proveedores y...