10 pasos para posicionamientos

LOS 10 PASOS BÁSICOS DE UNA CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES EXITOSA (SEO)

Cuando de SEO (Search Engine Optimization) se trata, el error mas común que he visto siempre tanto en clientes, amigos o colegas es la falta de orientación sobre los pasos requeridos para estructurar un plan de trabajo coherente. Recordemos a todos los lectores, que SEO es la técnica a través de la cual seposiciona un sitio en los buscadores de manera de obtener tráfico gratuito u orgánico.
Los motores de búsqueda operan con distintos algoritmos y a la hora de rankear, cada buscador (Google, Yahoo, MSN, etc) realiza un promedio ponderado entre distintas variables y define el ranking de cada sitio en sus resultados orgánicos. Es importante aclarar que los pasos que listaremos abajo ameditan cada uno ensí distintos y diversos posts con lo cual es bueno tener en mente que este artículo es simplemente introductorio para setear un punto de partida con necesidad de profundizar cada aspecto luego.
¿Por dónde empezar? ¿Cómo decidir cuáles son las palabras a las que apuntaremos? ¿Cómo estructurar el sitio en función de un plan de SEO? Aquí van algunos pasos básicos para poder estructurar una campañade SEO:
1 – Definir Claramente el Mercado Objetivo.
En SEO como sabemos, los factores locales son muy importantes por lo tanto definir el mercado sobre el cual queremos posicionarnos es el primer punto. De la mano de esta decisión, surgen acciones que afectan directamente SEO como optar por un dominio con extensión local y un servidor alojado o con IP local. A modo de ejemplo concreto, sinuestra idea es posicionarnos en Reino Unido, lo mejor si es posible es optar por un dominio .co.uk y hostear localmente en un servidor alojado en dicho país.
2 – Definir un Set de Keywords a Posicionar.
El segundo paso básico necesario, es tener definido un set de keywords específicas que se desee posicionar. Generalmente, a la hora de definir dichas keywords se suele hacer un mix entre palabras decompetencia alta, intermedia y baja o long tail. Cada negocio define cuales son las keywords que desea posicionar en función de distintos aspectos tales como branding, performance, leads, etc pero en última instancia todos buscan generar tráfico en forma gratuita mediante SEO. Idealmente, si el set de keywords que se va a utilizar es grande, hay que dividir en temáticas y sub-temáticas para poderestructurar nuevas secciones de forma ordenada.
Este paso es un filtro inicial o tentativo respecto al set de keywords final, ya que como veremos en el paso 6, se analiza la competitividad de cada una de las keywords objetivo y se termina de refinar la lista final de keywords a posicionar.
3 – Generación de Contenidos.
Una vez definidas las palabras del punto 2, es necesario generar contenidopara las mismas. Mientras mayor o menor sea la generación de nuevo contenido, mayor o menor será probablemente la frecuencia de indexación del sitio. Esto repercute directamente sobre la frecuencia con la que la araña de un motor de búsqueda visita e indexa nuevo contenido. Como mínimo, siempre se recomienda tener aunque sea una página o URL propia para cada keyword objetivo donde no solo elcontenido sino los metatags, los titles, los h1 tags, etc así como el profile de link building para dicha URL se centran pura y exclusivamente en esa keyword.
No es relevante en última instancia, si TODAS las keywords del punto 2 estarán o no efectivamente contempladas en el set de keywords final sobre el cual se hará link-building. El hecho de generar contenido para las mismas siempre suma cuandopensamos en SEO. Más contenido implica más volumen de páginas indexadas, mayor cantidad de variaciones long tail y más posibilidades de obtener tráfico específico en forma gratuita.
4 – Optimización On-Page.
Cuando hablamos de SEO es una necesidad básica también tener el sitio optimizado en sus factores On-Page. De nada sirve, generar un dominio de alto impacto estético o visual, con excelentes...