125_Ediciones el Naranjo

Las empresas hablan

Ediciones El Naranjo,

para sacarle

jugo a la lectura

Raúl Mejía Estañol

Para acercar a los niños a la
lectura es necesario cambiarles
la idea que tienen de que leer
es una actividad tediosa.
ica

Panaméd

Una nueva muestra del espíritu emprendedor es
el de Ana Laura Delgado, egresada de la licenciatura en historia de la Universidad Veracruzana. Esta
empresaria seinició como profesora e investigadora
y asistente del doctor John Womack, en la Universidad de Harvard. Poco a poco fue conjugando sus
actividades en la academia con el oficio de editora.
En un lapso de casi 25 años ha coordinado más
de 50 publicaciones de arte y otras 250 sobre educación, historia, gastronomía y arqueología. Al producir tantos libros por encargo, aprendió el oficio; asimismo,
altrabajar con libros de arte comenzó a formarse la idea
de que los libros también pueden ser objetos disfrutables
en sí mismos. Con el paso del tiempo, se percató de la
importancia de la literatura para niños y jóvenes, y fue creciendo su deseo de editar, en especial libros de poesía
para niños, con la misma calidad de los libros de arte.
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las empresas hablan

La intermediación de las
librerías estádejando de ser
el canal natural del libro
debido a que la vida de los
libros es muy corta.

En la actualidad, Ediciones El Naranjo es una
microempresa mexicana que publica libros de calidad,
tanto por su contenido como por su manufactura; cuenta
con los autores más importantes en el terreno de la literatura
infantil y juvenil en México, así como con autores de corte
internacional que buscanabrirse camino en nuestro país.
Su mercado objetivo lo forman niños y jóvenes de 0 a 18
años de edad, que adquieren los libros principalmente
en los colegios, ferias (tanto en las escuelas como las que
organizan los gobiernos de los estados), instituciones de
gobierno y a través de los programas de lectura nacionales
y estatales, y desde luego en las librerías.

Si bien, se enfrentó a las constantescrisis económicas
que fueron retrasando la cristalización de su proyecto,
poco a poco surgieron varias ideas y situaciones
que le ayudaron, en el año 2004, a llevar
a la práctica su sueño: acercar a los
niños a través de la lectura a
nuestras tradiciones culturales, al arte, a la danza, a
la pintura, la literatura y,
principalmente, a la poesía, siempre con una
propuesta diferente,
lo que lepermitió
llegar a los niños,
un público difícil de
atraer por toda la
“carga” visual a la
que están expuestos.

Ediciones El Naranjo tiene una línea
editorial que a lo largo de estos años
ha ganado el reconocimiento en
el medio y la credibilidad de
sus lectores —en constante
aumento—, que se ha
distinguido por publicar obras de autor, que
gustan tanto a los niños
como a los adultos, no
sólo por sucontenido
sino por sus características, como librosobjeto que estimulan a
los niños y jóvenes a la
expresión y apreciación
artísticas. Para lograrlo,
la editorial cuenta con
un grupo de reconocidos
ilustradores, e invierte en la
selección de papel, formatos,
acabados y otros materiales que,
por sus características, sobresalen del
resto de las publicaciones que se encuentran
en el mercado.

Con tenacidade
inteligencia, Ediciones
El Naranjo ha creado una
estrategia de diferenciación
que le ha permitido generar
ventajas sobre la competencia.
Principalmente se ha basado en la
calidad de sus libros. Además, ha incursionado en nichos de mercado, tanto en la temática como
en el perfil del mercado meta al que van dirigidos, y ha
buscado nuevos canales de distribución; su mercado se
amplió cuando AnaLaura decidió ir más allá de la tradicional venta en librerías.

La estructura de la empresa es pequeña —dos directivos, cuatro personas en diseño y edición, y tres en labores
administrativas—, lo cual permite que el personal se coordine con facilidad y trabaje en equipo para cumplir con los
objetivos de la editorial.

El inicio de la empresa fue lento, quizá porque Ana
Laura no encontraba la...