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Páginas: 3 (644 palabras)
Publicado: 8 de mayo de 2015
Universidad Católica Andrés Bello.
Facultad de Ingeniería.
Escuela de Ingeniería Industrial.
Asignatura: Mercadotecnia para Ingenieros.
Profesora: Mari Loli Suarez.
DESARROLLO
Marketing en acción4.2
El marketing comprometido: hacer las cosas bien, haciendo el bien
Las empresas aplican el “marketing comprometido” como una vía para patrocinar campañas sociales mediante la adquisición de susproductos o cualquier actividad que recaude fondos que beneficien a la causa, con la finalidad de reducir ciertos problemas sociales y concientizar a las personas de los mismos.
Inicialmente, estaestrategia de marketing ha tenido un auge en las empresas desde principios de los años 80’s en organizaciones pioneras, como American Express; quien ayudó a la restauración de la Estatua de la Libertadmediante el uso de su tarjeta. Actualmente existen empresas como Avon; quien ha patrocinado campañas para aumentar la conciencia sobre el cáncer de mama, ya que las mujeres representan su principalsegmento de mercado. Además se encuentra la empresa Facewatch; que por la venta de cada reloj, dependiendo de su color, apoyan diferentes causas benéficas, con un reloj blanco y rojo se colabora con laCruz Roja, con un reloj negro se favorece con el Cáncer, entre otros.
El “marketing comprometido” tiene sus pro y sus contra, por un lado ayuda a las empresas a obtener una ventaja competitiva conrespecto a otras organizaciones, ya que logran diferenciarse de la competencia y así captar más valor de sus clientes con el fin de que las relaciones sean perdurables y redituables en el tiempo. Condicha ventaja, la empresa orienta su idea de negocio al mercado social para ampliar su visión y misión con el propósito de brindarle beneficios a la sociedad.
Para aplicar efectivamente estaestrategia es necesario que la empresa tenga en consideración el análisis de su entorno que le permitirá obtener información valiosa para la toma de buenas decisiones y conseguir así la sustentabilidad...
Universidad Católica Andrés Bello.
Facultad de Ingeniería.
Escuela de Ingeniería Industrial.
Asignatura: Mercadotecnia para Ingenieros.
Profesora: Mari Loli Suarez.
DESARROLLO
Marketing en acción4.2
El marketing comprometido: hacer las cosas bien, haciendo el bien
Las empresas aplican el “marketing comprometido” como una vía para patrocinar campañas sociales mediante la adquisición de susproductos o cualquier actividad que recaude fondos que beneficien a la causa, con la finalidad de reducir ciertos problemas sociales y concientizar a las personas de los mismos.
Inicialmente, estaestrategia de marketing ha tenido un auge en las empresas desde principios de los años 80’s en organizaciones pioneras, como American Express; quien ayudó a la restauración de la Estatua de la Libertadmediante el uso de su tarjeta. Actualmente existen empresas como Avon; quien ha patrocinado campañas para aumentar la conciencia sobre el cáncer de mama, ya que las mujeres representan su principalsegmento de mercado. Además se encuentra la empresa Facewatch; que por la venta de cada reloj, dependiendo de su color, apoyan diferentes causas benéficas, con un reloj blanco y rojo se colabora con laCruz Roja, con un reloj negro se favorece con el Cáncer, entre otros.
El “marketing comprometido” tiene sus pro y sus contra, por un lado ayuda a las empresas a obtener una ventaja competitiva conrespecto a otras organizaciones, ya que logran diferenciarse de la competencia y así captar más valor de sus clientes con el fin de que las relaciones sean perdurables y redituables en el tiempo. Condicha ventaja, la empresa orienta su idea de negocio al mercado social para ampliar su visión y misión con el propósito de brindarle beneficios a la sociedad.
Para aplicar efectivamente estaestrategia es necesario que la empresa tenga en consideración el análisis de su entorno que le permitirá obtener información valiosa para la toma de buenas decisiones y conseguir así la sustentabilidad...
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