2 Investigaci N De Mercados

INTRODUCCIÓN
 “La

función del investigador de
mercados debe abarcar capacidad
de asesoría, pericia técnica y
administración solida. El núcleo de la
función es el aporte de información
para laidentificación de problemas y
soluciones de marketing, de tal
manera que puedan emprenderse
acciones”

 La investigación de mercados abarca

una de las facetas mas importantes
y fascinantes delmarketing. La
clasificamos
en
2
aspectos:
identificación
del
problema
e
investigación para la solución del
mismo.

Definición de investigación de
mercados según la American
Marketing Association:
Es
lafunción
que
vincula
a
consumidores, clientes y publico con el
mercadólogo mediante información que
sirve para identificar, definir, evaluar y
generar las oportunidades y problemas
de Marketing.Supervisar el desempeño
así como acrecentar la comprensión del
Marketing como un proceso.

Naresh K. Malhotra, nos da otra
definición: La Investigación de
mercados, abarca una de las facetas
masimportantes y Fascinantes del
Marketing que pueden clasificarse en
dos aspectos: Identificación del
problema e investigación para la
solución del mismo.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN
MÉXICO
Mostraremosinformación de la Asociación Mexicana
de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión
Pública, A.C. (AMAI)
La AMAI fue fundada en 1992. Es una organización
independiente de empresas que realizaninvestigación
de mercados, opinión y comunicación; está dedicada a
promover la profesionalización de la actividad, mejorar
su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio
como actor comprometido con eldesarrollo de México.
A la fecha cuenta entre sus asociados a 34 empresas

El sector AMAI de la industria de
investigación creció 11% en 2007. Se calcula
que su valor actual es de 3,424 millones depesos. Asumiendo que representa unas tres
cuartas partes del mercado total, la industria
mexicana de investigación tendría un valor
de
4,250
millones
de
pesos.
• En la última década el sector AMAI ha...