2 Retorica De La Imagen

Retorica de la imagen (basrthst)
Para unos, la imagen es un sistema muy rudimentario con respecto a la lengua y para otros, la significación no puede agotar la riqueza de la imagen.
En publicidadla significación de la imagen es intencional: lo que configura a priori los significados del msj publicitario son ciertos atributos del producto, y estos significados deben ser transmitidos con lamayor claridad posible.
Los 3 mensajes
La fotografía implica una cierta preparación de la escena, pero este pasaje no es una transformación, hay aquí pérdida de la equivalencia propia de los sistemasde signos. Para leer una imagen no necesitamos más que la percepción (es preciso saber que es una imagen). Este mensaje corresponde a la letra de la imagen y lo llamamos MENSAJE LITERAL x oposición asu precedente, que es un MENSAJE SIMBOLICO.
3 mensajes: un mensaje lingüístico, un mensaje icónico codificado y un mensaje icónico no codificado. Un sistema que se hace cargo de los signos de orossistemas para convertirlos en sus significantes es un sistema de connotación. La imagen literal es denotada y la imagen simbólica es connotada.
El mensaje linguistico: Actualmente, a nivel de lascomunicación de masas, el msj lingüístico esta presente en todas las imágenes: como título, como leyenda, como dialogo de película, etc. Cuales son las funciones del mensaje lingüístico respecto del msjicónico doble? Aparentemente 2 de anclaje y de relevo. .
Toda imagen es polisémica, implica una “cadena flotante” de significados, entre los cuales el lector puede elegir algunos e ignorar los otros.La polisemia da lugar a una integración sobre el saber, que aparece siempre como una disfunción. A nivel del msj literal, la palabra responde de manera parcial a la pregunta ¿Qué es?. Ayuda aidentificar los elementos de la escena y la escena misma: se trata de una descripción denotada de la imagen (descripción parcial). La denominativa corresponde a un anclaje de todos los sentidos posibles...