22 Leyes De La Marca
Páginas: 2 (259 palabras)
Publicado: 24 de octubre de 2012
La Ley de Hermanos
Hay un tiempo y un lugar para lanzar una segunda marca.
La llave a un acercamiento familiar es hacer una única marca individual a cadahermano con su propia
identidad. Resístase el impulso para dar una mirada familiar o una identidad familiar a las marcas. Usted
quiere hacer cada marca tan diferentey distinto como sea posible.
La mayoría de los gerentes también se enfoca internamente para ver el poder de una identidad separada. Ellos
quieren a"aprovéchese de la equidad" su marca ya posee un lugar en la mente para lanzar la nueva marca con
éxito."
En particular, la dirección corporativa debe tener presente losprincipios siguientes al seleccionar una
estrategia crear una marca hermana.
•Enfoque en una área del producto común.
Seleccione un solo atributo parasegmentar. El precio es de los atributos más comúnes, pero otros incluyen
distribución, calorías, sexo, sabores.
•
•Prepare distinciones rígidas entre las marcas.Cree diferente, no las marcas de fábrica similares. Usted no quiere crear a una familia de marcas, usted
quiere crear a una familia de marcas diferentes.
•
Sólolance a un nuevo hermano cuando usted pueda crear una nueva categoría. No deben lanzarse Nuevas
marcas simplemente llenar un agujero en la línea o competirdirectamente con un competidor existente.
•
•Mantenga el control de la familia del hermano en el nivel más alto.
Una familia de marcas hermanas no está a favoruna estrategia de cada corporación. Pero donde es apropiado,
una estrategia de hermanos puede usarse para dominar una categoría encima dentro del término largo.
Hay un tiempo y un lugar para lanzar una segunda marca.
La llave a un acercamiento familiar es hacer una única marca individual a cadahermano con su propia
identidad. Resístase el impulso para dar una mirada familiar o una identidad familiar a las marcas. Usted
quiere hacer cada marca tan diferentey distinto como sea posible.
La mayoría de los gerentes también se enfoca internamente para ver el poder de una identidad separada. Ellos
quieren a"aprovéchese de la equidad" su marca ya posee un lugar en la mente para lanzar la nueva marca con
éxito."
En particular, la dirección corporativa debe tener presente losprincipios siguientes al seleccionar una
estrategia crear una marca hermana.
•Enfoque en una área del producto común.
Seleccione un solo atributo parasegmentar. El precio es de los atributos más comúnes, pero otros incluyen
distribución, calorías, sexo, sabores.
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•Prepare distinciones rígidas entre las marcas.Cree diferente, no las marcas de fábrica similares. Usted no quiere crear a una familia de marcas, usted
quiere crear a una familia de marcas diferentes.
•
Sólolance a un nuevo hermano cuando usted pueda crear una nueva categoría. No deben lanzarse Nuevas
marcas simplemente llenar un agujero en la línea o competirdirectamente con un competidor existente.
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•Mantenga el control de la familia del hermano en el nivel más alto.
Una familia de marcas hermanas no está a favoruna estrategia de cada corporación. Pero donde es apropiado,
una estrategia de hermanos puede usarse para dominar una categoría encima dentro del término largo.
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