22 Leyes Inmutables De La Marca

Resumen: Las 22 Leyes Inmutables de la Marca
Introducción
En el libro, las 22 Leyes de Inmutables de la Marca, se exponen diversos parámetros que siempre se deben de considerar cuando se tiene una empresa o un producto, de tal maneta que nuestra marca sea reconocida y lo más importante: que sea consumida.
La importancia de estas Leyes, es que a pesar de que pasen los años y de que, como semenciona en el libro, existan departamentos de marketing cada vez más complejos en cuanto a su organización, éstas jamás dejaran de tener tanto la validez como la importancia, por las que cualquiera las debe de tomar en cuenta.
Asimismo, podremos reconocer que muchas empresas, a pesar de ser las líderes en el mercado tanto nacional como internacional, no toman en cuenta estas leyes, con las que, deaplicarse, sus ingresos serían mayores a los actuales, sin embargo, por la misma importancia de éstas, es casi una obviedad que tarde o temprano las aplicaran debido a que cada vez existe más competencia y diversidad de productos y empresas por lo que el éxito de cualquier empresa consistirá en actualizarse constantemente y así mantenerse durante tiempo en la mente de los consumidores.
Otra delas cosas que podemos identificar gracias a este libro es que algunas leyes son muy parecidas, sin embargo todas tienen su razón de ser y de no ser correctamente aplicadas o si se subestiman por el grado de confusión que pudiera llegar a tener, las repercusiones dentro de una empresa podrían representar graves pérdidas.
Finalmente, procederé a hacer un resumen por capítulo donde se explicará laley en cuestión y posteriormente ejemplificaré con marcas y empresas que actualmente aplican estas leyes para, así, mantenerse en el mercado nacional e internacional.

1. Ley de la Expansión
“El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud.”
Cuando una misma marca se aplica a todo, el nombre pierde su poder, es decir, se debe de tener en cuenta que para vender más a largoplazo se debe de concentrar una línea para desarrollar la marca en la mente del consumidor y así incrementar el volumen de ventas a largo plazo.
En muchas empresas se enfatiza el corto plazo. La extensión de línea, las “megamarcas”, los precios variables son algunas de las técnicas que los expertos tienen en cuanto a marketing y que consisten en diversificar una marca, en vez de desarrollarlas.Otra de las cosas que se debe de tener en cuenta, es que los consumidores asocian un solo nombre a cada producto, y no cómo muchos responsables de marketing pretenden que se asocie la marca y el producto, ya que así crean un conflicto en la mente del consumidor, debido a que para el consumidor, entre más corto sea el nombre con el que la marca se distingue, mejor. De otra manera el nombre de la“megamarca” y la marca en conjunto es muy largo para asociarlo y para que pueda ser identificado.
También se debe de tener siempre consciencia de no confundir el poder de una marca con el volumen de ventas que genera, ya que el volumen de ventas no está sólo en función del poder de la marca, sino que también depende de las fortalezas y debilidades de las marcas de la competencia. Por lo que, si lacompetencia es débil, o no hay, se puede aumentar el volumen de ventas debilitando así, la fuerza de la marca.
El claro ejemplo de una empresa que se expandieron en todo el mundo, bajo el mismo concepto sin caer en ningún riesgo fue El Fogoncito, empresa de tacos mexicana que actualmente se encuentra en varios países, incluyendo China.


2. Ley de la concentración
“Una marca se fortalececuando concentra su enfoque.”
Cuando uno se dedica únicamente a hacer un tipo de producto, lo realiza bien, esto es porque, en vez de poner más cosas a la venta se debe especializar en un solo tipo de productos.
Cuando se contrae una marca en vez de expandirla ocurren cosas grandes, lo cual permite controlar el mercado y convertirse en una tienda o marca especializada, o también denominada...