229393912 Vida De Consumo Sociologia S Bauman Zygmunt

Vida de consumo

Zygmunt Bauman

Traducción de Mirta Rosenberg y Jaime Arrambide

Primera edición en inglés, 2007
Primera edición en español, 2007
Tercera reimpresión, 2012
Primera edición electrónica, 2012

Esta edición se publica por acuerdo con Polity Press Ltd., Cambridge.

© 2007, Zygmunt Bauman
© 2007, Polity Press
Título original: Consuming Life
ISBN: 978-07456-3979-6

D. R. © 2007,Fondo de Cultura Económica
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ISBN 978-607-16-1245-8

Hecho en México - Made in Mexico

Acerca del autor

Zygmunt Bauman (Poznan, Polonia, 1925) es profesor emérito
en la Universidad de Leeds y en la de Varsovia. Ha enseñado
sociología en Israel,Estados Unidos, Canadá y otros países.
Su extensa obra, referida a las problemáticas sociales y a los
modos en que pueden ser abordadas en la teoría y en la
práctica, lo ha convertido en uno de los principales referentes
en el debate sociopolítico contemporáneo.
En su vasta obra, se cuentan los siguientes libros:
Legisladores e intérpretes. Sobre la modernidad, la
posmodernidad y los intelectuales(1997), Modernidad y
holocausto (1998), La posmodernidad y sus descontentos
(2001), Comunidad. En busca de seguridad en un mundo
hostil (2003), Vidas desperdiciadas. La modernidad y sus
parias (2005), Vida líquida (2006) y Miedo líquido. La sociedad contemporánea y sus
temores (2007), entre otros.

ÍNDICE

Introducción o el secreto mejor guardado de la sociedad de consumidores
I. Consumismoversus consumo
II. Una sociedad de consumidores
III. Cultura consumista
IV. Daños colaterales del consumismo
Índice de nombres y conceptos

Para Ann Bone, editora suprema

INTRODUCCIÓN
O EL SECRETO MEJOR GUARDADO DE LA
SOCIEDAD DE CONSUMIDORES

Los más desposeídos, los más carenciados, son quizás quienes han perdido la lucha
simbólica por ser reconocidos, por ser aceptados como parte de una entidadsocial
reconocible, en una palabra, como parte de la humanidad.
PIERRE BOURDIEU,
Meditaciones pascalianas.

Analicemos tres casos tomados al azar de los vertiginosos cambios de hábitos de nuestra
cada vez más “cableada”, o en realidad cada vez más inalámbrica, sociedad.

Caso 1. El 2 de marzo de 2006, el periódico Guardian publicaba que “en los últimos doce
meses, las ‘redes sociales’ de Internethan pasado de ser el boom del futuro a ser el boom
del presente”.[1] Las visitas al sitio MySpace, ya un año antes líder indiscutido del flamante
medio de comunicación llamado “redes sociales”, se sextuplicaron, mientras que su rival, el
sitio de Spaces.MSN, registró once veces más entradas que el año anterior, y las visitas a
Bebo.com crecieron 61 veces.
Un crecimiento por demás impresionante,aun si el éxito de Bebo, que al momento de
ese informe era un recién nacido del mundo virtual, resultó ser flor de un día: tal y como lo
advierte un experto en las modas de Internet, “al menos el 40% de los que encabezan los
ranking de este año habrán desaparecido a esta misma altura del año que viene”. Y
explica: “El lanzamiento de un nuevo sitio web de redes sociales es como la inauguración
de unbar en un barrio de la ciudad” que precisamente por ser el más reciente, por tener un
nombre nuevo, por haber sido remodelado o relanzado con un nuevo formato, logrará
atraer una enorme circulación de gente “antes de caer indefectiblemente en el olvido, con
la resaca del día siguiente”, pasando su magnetismo al “próximo más reciente”, en una
interminable carrera de postas en busca del lugar “más...