31 Molina
Páginas: 128 (31816 palabras)
Publicado: 27 de mayo de 2015
Proyecto de tesis
“La
marca ciudad de Cuenca
como un elemento de
participación social”.
Avance 100%
Sebastián Calle
sebasKlle@hotmail.com
45170
47885841
Máster en Diseño
Profra. Elsa Bettendof
Maestría en Diseño
Marzo-Junio 2007
1S
Agosto /2008
Universidad de Palermo
Buenos Aires, Argentina
Tesis Sometida a defensa para cumplir con los requerimientos
para el grado de:
Master en Diseñode la Universidad de Pelermo
Por: Carlos Sebastian Calle Molina
2008
INDICE GENERAL
INTRODUCCION
Aproximación a la problemática estudiada..........................................
4
Antecedentes generales .......................................................................
5
Problema-Hipótesis-objetivo .................................................................
6
Estrategiametodológica .......................................................................
8
Contenido ....................... ...................................................................
9
CAPITULO I La marca País y la marca ciudad.
1.1. La Marca………………….………………………………………………..10
1.2 Marca País……………………………………………………..…... …….16
1.2.1 Marca País y el estado ……………………………………….....17
1.2.2 Marca País y sucomunicación……………………………….....20
1.3 Marca País Ecuador…………………………………………………….. 23
1.4 Marca Ciudad…………………………………………………………….. 25
1.5 Crear una marca ciudad………………………………………………… 32
1.6 Comunicación de marca ciudad………………………………………… 33
1.7 La marca ciudad y el rol del ciudadano…………………………………36
1.8 Un caso de marca ciudad…………………………………………………37
1.9 La marca ciudad y el diseño………………………………………………40
CAPITULO IICuenca y su marca ciudad.
2.1
La ciudad de Cuenca…………………….. ……………………………45
2.2
La marca ciudad de Cuenca…….. ……………………………………48
2.2.1 Incremento de la demanda final neta por
variaciones en la inversión en promoción turística…………..51
2.2.2 La demanda turística………………………………………52
2.3
Importancia de la marca ciudad……………………………………….55
2.4
Regeneración Urbana caso Guayaquil……………………………….63
2.5
Lacomunicación de la regeneración urbana………………………...65
2.6
La actual comunicación de la marca ciudad de Cuenca................. 66
CAPITULO III
Globalización y Mundialización.
3.1 Globalización………………………………………………………..............74
3.2 Lo local globalizado..……………………………………………………….75
3.3 Globalización en Cuenca......................................................................76
3.4 Globalizacióny mundialización………………………………………….80
3.5 Mundialización e identidad………………………………………………..82
3.5.1 Cultura………………………………………………….................83
3.5.2 Cultura individual y cultura social……………………………...84
3.5.3 Cultura y Marca ciudad……………………………………….....85
3.6 Modelos de crecimiento para ciudades…………………………….........86
3.7 Globalización e identidad de marca………………………………….......87
CAPITULO IV La cohesiónsocial.
4.1 La participación social……………………………………………………92
4.2 Diseño y sociedad………………………………………………………...96
4.3 Importancia de participación e integración social…………………….99
4.3.1Una forma de inclusión en la sociedad civil…………………105
4.3.2 Mejorar la relación de ciudadanos y representantes………109
4.4 La división cultural……………………………………………………….111
4.5 La homogenización cultural………………………………………….....1124.6 Identidades superculturales……………………………………….. ……115
4.7 Comunicar para un cambio social………………………………………117
4.7.1 Marketing social…………………………………………………117
4.7.2 Estrategias de Marketing social……………………………….121
CAPITULO V Conclusiones.
5.1 La marca ciudad…………………………………………………………..123
5.2 El contexto para la marca ciudad……………………………………….126
5.3 La participación social…………………………………………………….127
5.3.1 Lamarca ciudad en la participación social…………………...128
5.3.2 Mejorar la relación de los ciudadanos y representantes……129
BIBLIOGRAFIA………………………………………………………...…...............133
INDICE DE ANEXOS.........................................................................................137
Anexo “A”
A.1 Manual de marca de la ciudad de Cuenca.
Anexo “B”
B.1 Informe de labores Gobierno de Cuenca...
“La
marca ciudad de Cuenca
como un elemento de
participación social”.
Avance 100%
Sebastián Calle
sebasKlle@hotmail.com
45170
47885841
Máster en Diseño
Profra. Elsa Bettendof
Maestría en Diseño
Marzo-Junio 2007
1S
Agosto /2008
Universidad de Palermo
Buenos Aires, Argentina
Tesis Sometida a defensa para cumplir con los requerimientos
para el grado de:
Master en Diseñode la Universidad de Pelermo
Por: Carlos Sebastian Calle Molina
2008
INDICE GENERAL
INTRODUCCION
Aproximación a la problemática estudiada..........................................
4
Antecedentes generales .......................................................................
5
Problema-Hipótesis-objetivo .................................................................
6
Estrategiametodológica .......................................................................
8
Contenido ....................... ...................................................................
9
CAPITULO I La marca País y la marca ciudad.
1.1. La Marca………………….………………………………………………..10
1.2 Marca País……………………………………………………..…... …….16
1.2.1 Marca País y el estado ……………………………………….....17
1.2.2 Marca País y sucomunicación……………………………….....20
1.3 Marca País Ecuador…………………………………………………….. 23
1.4 Marca Ciudad…………………………………………………………….. 25
1.5 Crear una marca ciudad………………………………………………… 32
1.6 Comunicación de marca ciudad………………………………………… 33
1.7 La marca ciudad y el rol del ciudadano…………………………………36
1.8 Un caso de marca ciudad…………………………………………………37
1.9 La marca ciudad y el diseño………………………………………………40
CAPITULO IICuenca y su marca ciudad.
2.1
La ciudad de Cuenca…………………….. ……………………………45
2.2
La marca ciudad de Cuenca…….. ……………………………………48
2.2.1 Incremento de la demanda final neta por
variaciones en la inversión en promoción turística…………..51
2.2.2 La demanda turística………………………………………52
2.3
Importancia de la marca ciudad……………………………………….55
2.4
Regeneración Urbana caso Guayaquil……………………………….63
2.5
Lacomunicación de la regeneración urbana………………………...65
2.6
La actual comunicación de la marca ciudad de Cuenca................. 66
CAPITULO III
Globalización y Mundialización.
3.1 Globalización………………………………………………………..............74
3.2 Lo local globalizado..……………………………………………………….75
3.3 Globalización en Cuenca......................................................................76
3.4 Globalizacióny mundialización………………………………………….80
3.5 Mundialización e identidad………………………………………………..82
3.5.1 Cultura………………………………………………….................83
3.5.2 Cultura individual y cultura social……………………………...84
3.5.3 Cultura y Marca ciudad……………………………………….....85
3.6 Modelos de crecimiento para ciudades…………………………….........86
3.7 Globalización e identidad de marca………………………………….......87
CAPITULO IV La cohesiónsocial.
4.1 La participación social……………………………………………………92
4.2 Diseño y sociedad………………………………………………………...96
4.3 Importancia de participación e integración social…………………….99
4.3.1Una forma de inclusión en la sociedad civil…………………105
4.3.2 Mejorar la relación de ciudadanos y representantes………109
4.4 La división cultural……………………………………………………….111
4.5 La homogenización cultural………………………………………….....1124.6 Identidades superculturales……………………………………….. ……115
4.7 Comunicar para un cambio social………………………………………117
4.7.1 Marketing social…………………………………………………117
4.7.2 Estrategias de Marketing social……………………………….121
CAPITULO V Conclusiones.
5.1 La marca ciudad…………………………………………………………..123
5.2 El contexto para la marca ciudad……………………………………….126
5.3 La participación social…………………………………………………….127
5.3.1 Lamarca ciudad en la participación social…………………...128
5.3.2 Mejorar la relación de los ciudadanos y representantes……129
BIBLIOGRAFIA………………………………………………………...…...............133
INDICE DE ANEXOS.........................................................................................137
Anexo “A”
A.1 Manual de marca de la ciudad de Cuenca.
Anexo “B”
B.1 Informe de labores Gobierno de Cuenca...
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