5 claves para innovar

5 Claves para innovar

5 Claves para
innovar
Recomendaciones para destacar en
un mercado global

Javier González Sabater

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Javier González Sabater

Título: 5 Claves para innovar. Recomendaciones para destacar en un
mercado global
Autor: Francisco Javier González Sabater
Editor: Francisco Javier González Sabater
ISBN: 978 – 84 – 613 – 3012 – 6
Depósito Legal: PM 1612 –2009
Fotografía: Salvador Pomares
Imagen de portada: 123rf, reproducida con licencia
2009 © Derechos reservados. No está permitida la reproducción total o
parcial de este libro por cualquier medio sin el permiso previo del autor.

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5 Claves para innovar

A Cristina

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Javier González Sabater

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5 Claves para innovar

“La innovación es lo que distingue
a lasempresas líderes del resto”
Steve Jobs, fundador de Apple

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Javier González Sabater

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5 Claves para innovar

Sobre el autor
Javier González Sabater (Alicante, España, 1971) es
fundador y director de González & Sabater | Transferencia de
Tecnología Consultores, empresa dedicada a conectar Ciencia
y Sociedad desde 2007, y especializada en promoción y
marketing de lainvestigación.
Es promotor de GESTORES ITT, una red social de
gestores de Investigación, Innovación (I+D+i) y transferencia
de tecnología; y de DIPINNOVA, un catálogo online de
investigación de Universidades y Centros Tecnológicos.
Ha trabajado para diversas universidades y centros
tecnológicos, y ha colaborado como consultor para la
Fundación INVATE (Instituto Valenciano de Tecnología), lasCámaras de Comercio de la Comunidad Valenciana y en la
evaluación de proyectos para la Administración.
Anteriormente ha sido técnico de transferencia de
tecnología en la Universidad de Alicante y en la red europea
IRC Network.
Es ingeniero industrial, máster en administración de
empresas y doctorando en economía aplicada.

Más información en: www.gonzalezsabater.com.

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JavierGonzález Sabater

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5 Claves para innovar

Índice
PRÓLOGO .......................................................................................... 13
INTRODUCCIÓN.................................................................................. 14
5 CLAVES PARA INNOVAR .................................................................. 16
1

ENTIENDE LO QUE PASA EN TU MERCADO.................. 19
1.1
1.2
1.2.1
1.3
1.3.1
1.3.2
1.3.3
1.3.4
1.3.5
1.3.6
1.3.7
1.4

2

TIEMPOS GLOBALES DE CAMBIO ACELERADO ...................... 20
ADAPTARSE O MORIR (INNOVAR O DESAPARECER).............. 25
Líderes en innovación.................................................... 27
CÓMO INNOVAN LAS EMPRESAS .......................................... 29
Innovación ymodelo de negocio ................................... 29
Definiciones y tipos de innovación ................................ 31
Innovación radical e incremental.................................. 33
Innovación continua y puntual ...................................... 34
Innovación tecnológica e I+D ....................................... 35
Innovación y marketing................................................. 36
Diferenciación en el mercado........................................ 38
DATOS, MITOS Y TENDENCIAS ............................................. 39

ADAPTA EL NEGOCIO A TUS CLIENTES......................... 43
2.1
2.1.1
2.2
2.2.1
2.2.2
2.2.3
2.2.4
2.3
2.3.1
2.3.2
2.3.3
2.4
2.4.1
2.4.2
2.4.3
2.4.4

EL CLIENTE, IMPULSOR DEL NEGOCIO................................. 44
Formas de producir innovaciones ................................. 45
INNOVACIÓN EN LA PROPUESTA DE VALOR ......................... 49
Oferta y atributos del producto ..................................... 49
Servicio añadido más allá del producto ........................ 50
Experiencia de compra .................................................. 50
Ecosistema de...