5 Fuerzas de Porter aplicadas al Marketing

Análisis de las 5 fuerzas de Porter aplicadas a la publicidad

Haciendo un análisis de los videos publicitarios de Pepsi y Coca-Cola con base a las 5 fuerzas de Porter podemos realizar ensiguiente análisis para cada una de las marcas. Ambas marcas gastan hoy en día bastante en publicidad buscando resaltar a través de una publicidad innovadora y agradable.


Poder de negociación de losCompradores o Clientes

Si en un sector de la economía entran nuevas empresas, la competencia aumentará y provocará una ayuda al consumidor logrando que los precios de los productos de la misma clasedisminuyan; pero también ocasionará un aumento en los costos, ya que si la organización desea mantener su nivel en el mercado deberá realizar gastos adicionales.

Desde este punto podemos determinarque ambas marcas tienen un poder de negociación grande, en algunos casos se puede decir que Coca-Cola es el que tiene mayor poder. Claramente ambas marcas se pueden considerar como productossustitutos, además de tener competencia directa en su mercado por otras marcas de gaseosa adicionales.

El volumen del mercado de ambas marcas es bastante grande por lo que es difícil que alguna empresapueda hacerles competencia en el mercado mundial, debido básicamente al alto costo en publicidad y logística que significaría esto.

El precio de ambas marcas no se diferencia mucho entre sí, noobstante si de su demás competencia lo cual las hace marcas exclusivas en el mercado mundial


Poder de negociación de los Proveedores o Vendedores

El poder de negociación” se refiere a una amenazaimpuesta sobre la industria por parte de los proveedores, a causa del poder que éstos disponen ya sea por su grado de concentración, por la especificidad de los insumos que proveen, por el impacto deestos insumos en el costo de la industria.

En esta fuerza determinamos que ambas marcas tienen el control sobre sus proveedores ya que ambas son las fabricantes de sus recetas. Respecto a los...