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Qué es la investigación de mercados y qué tipos de investigación existen?
Es la recopilación, elaboración y análisis de información, realizada de forma sistemática o expresa, para poder tomardecisiones en el campo del marketing.
Es una subfunción del marketing, permite a la empresa obtener la información necesarias para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias másadecuadas a sus intereses. Esta actividad se le llama también Investigación de mercados.
Tipología general de las investigaciones de mercado:
Según el tipo de información utilizada:
Estudios degabinete
Estudios de campo
Estudios mixtos
Según la naturaleza de la información utilizada:
Estudios cualitativos
Estudios cuantitativos
Estudios mixtos
Según las áreas y objetivos de lainvestigación:
Estudios sobre el comportamiento del consumidor.
Estudios sobre la demanda y las ventas.
Estudios sobre los productos.
Estudios sobre la publicidad.
Estudios sobre la promoción de ventas.Estudios sobre la distribución.
Estudios sobre el entorno económico, jurídico y tecnológico.
 
 
Según la técnica recogida de información
Encuestas (ad-hoc)
Encuestas ómnibus
PanelesObservación
Experimentación
Pseudocompra
Entrevistas de profundidad
Técnicas de grupo
Técnicas proyectivas.
Según la función que cumplen:
Estudios descriptivos
Estudios exploratorios
Estudiosexplicativos
Estudios predictivos
Estudios de control.
 
Investigación Cualitativa:  
Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos delcomportamiento humano como : Motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.
Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las clases sociales de una determinadacolectividad.
Las técnicas empleadas en estas investigaciones se llaman: técnicas cualitativas.
Las principales son:
Test Proyectivos :
1.       Test de Frases incompletas.
2.       Test de...