Abc news' polling methodology and standars
Páginas: 9 (2129 palabras)
Publicado: 16 de noviembre de 2010
ABC News’ Polling Methodology and Standards
Gary Langer
Normas
La Unidad de Sondeo de ABC News examina todos los estudios de investigación presentados a ABC News, de manera de mantener los estándares de divulgación, validez, fiabilidad y contenido imparcial. En cuanto a la divulgación, además de la identidad del patrocinador de la investigación y del proveedor del trabajo de campo, serequiere un detalle de la metodología, el cuestionario completo y datos marginales completos. Si cualquiera de éstos falta, recomendamos no informar sobre los resultados.
Metodológicamente, en casi todos los casos pedimos una muestra de probabilidad con un alto grado de cobertura de un marco muestral confiable. Las muestras de autoselección o de “conveniencia”, que incluyen Internet, e-mail, “blastfax”, llamadas directas, intercepción en la calle y muestras no-probabilísticas por correo, no cumplen con nuestros estándares de validez y fiabilidad y por lo tanto no son informadas.
Acepamos algunas muestras no probabilísticas que no cumplen con estos requisitos, por ejemplo cuando se trata de selección de encuestados dentro de los hogares, pero recomendamos un uso cauteloso de esos datos.Recomendamos no informar otros resultados, tales como encuestas pre grabadas de marcación automática, incluso cuando las muestras telefónicas se seleccionan aleatoriamente. En términos de contenido, examinamos declaraciones engañosas o falsas, cuestionarios que conducen o predisponen la redacción u ordenamiento, y análisis y comunicados de prensa con conclusiones inexactas o selectivas.
Ademásde esto, promovemos la presentación de informes de encuestas de calidad que abren nuevos caminos en la investigación de la opinión.
Muestreo
El trabajo en el campo para la mayoría de nuestras encuestas en EEUU se lleva a cabo por TNS of Horsham, Pa., utilizando un diseño muestral que incluye encuestados por telefonía fija y celular. Testeamos encuestar por celular en agosto del 2008 y loincluimos regularmente en nuestro diseño muestral a partir de octubre de ese año. Actualmente seguimos desarrollando fuentes de datos en las muestras de teléfonos celulares, y evaluando nuestro enfoque a medida que se desarrollan mejores prácticas en este sector.
Telefonía Fija
En este aspecto de nuestras encuestas, SSI (surrey Sampling Inc.) selecciona una muestra de hogares de EEUUcontinental con teléfonos fijos, a través de un procedimiento de marcación aleatoria en el cual todos los teléfonos fijos, publicados o no en la guía telefónica, tienen la misma probabilidad de selección.
SSI primero genera una base de datos de todos los teléfonos publicados en la guía, actualizándolos de forma continua cada 4 o 6 semanas, un 25% cada vez. Esta base de datos de teléfonos publicados luegose usa para determinar todos los bloques activos de grupos adyacentes de 100 números de teléfono, para los cuales más de un número residencial está publicado. Todos los números posibles que aparecen en los bloques activos se agregan a la base de datos aleatoria.
Hasta el 2005, ABC News seguía la norma de excluir de la muestra todos los números de oficina de la guía. Sin embargo, un estudiollevado por ABC encontró que este proceso de “limpieza” excluía teléfonos de empresas que se desarrollaban en los mismos hogares, y que no tenían distintas líneas para diferenciar las dos unidades (casa-empresa), creando un 3% de pérdida en la cobertura de hogares seleccionables y sin ganancias significativas en la productividad. Como resultado de esto, ya no se excluyen los números de oficinas de lamuestra de teléfonos fijos, a excepción de aquellos que sólo aparecen en bloques de teléfonos empresariales.
Cada central telefónica en la muestra de teléfonos fijos es asignada al condado donde es más prevaleciente. En la primera etapa de selección, la base de datos se ordena por estado y condado, y el número de teléfonos incluidos en la muestra en cada condado se selecciona usando un proceso...
Gary Langer
Normas
La Unidad de Sondeo de ABC News examina todos los estudios de investigación presentados a ABC News, de manera de mantener los estándares de divulgación, validez, fiabilidad y contenido imparcial. En cuanto a la divulgación, además de la identidad del patrocinador de la investigación y del proveedor del trabajo de campo, serequiere un detalle de la metodología, el cuestionario completo y datos marginales completos. Si cualquiera de éstos falta, recomendamos no informar sobre los resultados.
Metodológicamente, en casi todos los casos pedimos una muestra de probabilidad con un alto grado de cobertura de un marco muestral confiable. Las muestras de autoselección o de “conveniencia”, que incluyen Internet, e-mail, “blastfax”, llamadas directas, intercepción en la calle y muestras no-probabilísticas por correo, no cumplen con nuestros estándares de validez y fiabilidad y por lo tanto no son informadas.
Acepamos algunas muestras no probabilísticas que no cumplen con estos requisitos, por ejemplo cuando se trata de selección de encuestados dentro de los hogares, pero recomendamos un uso cauteloso de esos datos.Recomendamos no informar otros resultados, tales como encuestas pre grabadas de marcación automática, incluso cuando las muestras telefónicas se seleccionan aleatoriamente. En términos de contenido, examinamos declaraciones engañosas o falsas, cuestionarios que conducen o predisponen la redacción u ordenamiento, y análisis y comunicados de prensa con conclusiones inexactas o selectivas.
Ademásde esto, promovemos la presentación de informes de encuestas de calidad que abren nuevos caminos en la investigación de la opinión.
Muestreo
El trabajo en el campo para la mayoría de nuestras encuestas en EEUU se lleva a cabo por TNS of Horsham, Pa., utilizando un diseño muestral que incluye encuestados por telefonía fija y celular. Testeamos encuestar por celular en agosto del 2008 y loincluimos regularmente en nuestro diseño muestral a partir de octubre de ese año. Actualmente seguimos desarrollando fuentes de datos en las muestras de teléfonos celulares, y evaluando nuestro enfoque a medida que se desarrollan mejores prácticas en este sector.
Telefonía Fija
En este aspecto de nuestras encuestas, SSI (surrey Sampling Inc.) selecciona una muestra de hogares de EEUUcontinental con teléfonos fijos, a través de un procedimiento de marcación aleatoria en el cual todos los teléfonos fijos, publicados o no en la guía telefónica, tienen la misma probabilidad de selección.
SSI primero genera una base de datos de todos los teléfonos publicados en la guía, actualizándolos de forma continua cada 4 o 6 semanas, un 25% cada vez. Esta base de datos de teléfonos publicados luegose usa para determinar todos los bloques activos de grupos adyacentes de 100 números de teléfono, para los cuales más de un número residencial está publicado. Todos los números posibles que aparecen en los bloques activos se agregan a la base de datos aleatoria.
Hasta el 2005, ABC News seguía la norma de excluir de la muestra todos los números de oficina de la guía. Sin embargo, un estudiollevado por ABC encontró que este proceso de “limpieza” excluía teléfonos de empresas que se desarrollaban en los mismos hogares, y que no tenían distintas líneas para diferenciar las dos unidades (casa-empresa), creando un 3% de pérdida en la cobertura de hogares seleccionables y sin ganancias significativas en la productividad. Como resultado de esto, ya no se excluyen los números de oficinas de lamuestra de teléfonos fijos, a excepción de aquellos que sólo aparecen en bloques de teléfonos empresariales.
Cada central telefónica en la muestra de teléfonos fijos es asignada al condado donde es más prevaleciente. En la primera etapa de selección, la base de datos se ordena por estado y condado, y el número de teléfonos incluidos en la muestra en cada condado se selecciona usando un proceso...
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