Aborto

Tema de investigación
Marketing Político
“Estrategias Comunicacionales”
Trabajo de investigación

Índice
1. Introducción…………………………………….1

2. Problema de investigación…………………...3

3. Objetivos de la investigación………………...5

4. Justificación de la investigación…………….6

5. Marco de referencia (teórico)……………...…7

6. Marco teórico preliminar……………………..11

7.Hipótesis del trabajo………………………….14

8. Aspectos de la Metodología de la investigación…………………………………...15

9. Bibliografía……………………………………..19

10. Diseño de la investigación……………...23

Introducción

La campaña electoral es un recurso que arbitran las sociedades democráticas para decidir algo que otras sociedades no tienen bien resuelto: el acceso al poder, es decir, quién va agobernar, y el abandono del poder por parte del que lo detenta.
Del Rey Morató, 1997

Primeramente, y para comprender el significado del objeto en estudio, se debe analizar el componente que da origen a su importante utilización, el cual lleva a cabo la transmisión del discurso, el marketing político. Compleja disciplina estratégica que combina un conjunto de tácticas y operaciones mediáticas, através de la fusión de la planificación gerencial, difusión en el diseño y ejecución de acciones, modalidades aplicadas en el transcurso de una campaña electoral. El campo utilizado por esta disciplina se caracteriza por su mediatización (comunicación política en los medios masivos de comunicación) y la video política (comunicación política a través de la imagen y las herramientas de comunicaciónaudiovisual).
Comunicación política el empleo de un conjunto de mensajes concretos y específicos, entre los cuales se encuentran los discursos de campaña electoral, editoriales, mítines y debates parlamentarios.
Asimismo, se incluyen aquellos mensajes que se encuentran implícitos y que intervienen sobre aquellos elementos que forman parte del contexto cultural. Dicho documento establece, además, queesta actividad comunicativa se halla presente en todo el proceso político y se fundamenta como parte constitutiva de la estructura política. De esta manera, la comunicación política se instituye dentro de un espacio en el cual se presentan e intercambian diversos discursos contradictorios entre tres actores que poseen legitimidad para expresarse públicamente sobre política, dichos actores son: lospolíticos, los periodistas y la ciudadanía.
Sobre este espacio de interacción se produce, además, un importante intercambio de información, ideas y actitudes en torno a los asuntos públicos; intercambio del cual devienen signos, señales o símbolos entre personas físicas o sociales, articulando la toma de decisiones políticas así como la aplicación de éstas en la sociedad. Consecuentemente aesta observación, se desprende la implicancia que adquiere el mensaje político dentro de la comunicación, ya sea éste expreso o latente, emitido tanto por el que ostenta poder o por cualquier miembro de la comunidad.
El presente trabajo de investigación, tiene por objetivo analizar los matices y caracteres que adopta la estrategia comunicacional, como así también el papel adoptado por el discursopolítico de actores implicados en la gestión gubernamental, y específicamente, dentro de una campaña política. Conforme a esto, y a través de ejemplos de dos discursos elaborados como apertura de campaña, se comprenderá las prácticas utilizadas para transmitir de manera óptima el mensaje político hacia el electorado, influenciando con ello en sus juicios y posteriores comportamientos políticos, esdecir, en el voto.
Asimismo, el presente trabajo tomará en consideración las modalidades y mecanismos utilizados dentro de la estrategia discursiva, entendiéndose con ello, la mediatización y video política; dando a conocer la implicarte tarea que poseen los medios masivos en la comunicación electoral.

Planteamiento del Problema:

Aunque no es el único, el objetivo principal de una campaña...