Absolut Plan De Mercadotecnia


Historia

Absolut Vodka pertenece al grupo francés Pernod-Ricard, quien adquirió la marca en una compra al gobierno sueco por 5,63 billones de euros en el 2008. Absolut Vodka fue dado a conocer por Lars Olsson Smith, un empresario sueco. Lars introdujo en 1877 en Suecia un proceso especial para destilar el alcohol obtenido a partir del trigo, llamado destilación fraccionada (Fractionaldistillation) este proceso de destilación se utiliza aun hoy en día en la elaboración del Absolut Vodka.
En la actualidad Absolut Vodka se presenta en botellas de 750 ml y posee un grado alcohólico del 40%. Como dato curioso hay que decir que junto al Ron Bacardí y Vodka Smirnoff, Absolut Vodka es la tercera bebida blanca más vendida del mundo. Absolut Vodkatiene presencia en el mercado de las bebidas espirituosas de más de 125 países. Sólo en los Estados Unidos, Absolut Vodka representa el 40% del volumen total de importaciones de bebidas vodka que llegan a ese país.
La receta original recibió el nombre de Absolut Rent Bränvin (que en idioma sueco quiere decir, vodka absolutamente puro, 100 años después se conocería por el nombre deAbsolut Vodka. Una botella sin etiqueta, trasparente y con simples letras de ligeros toques plateados grabadas para poder ver a trasluz, y una foto del fundador de la empresa fue su primer envase. Tenía el parecido más cercano a una botella de jarabe medicinal que a una botella de bebida alcohólica. Sus creadores fueron diseñadores de la agencia Carlsson andBroman. La idea detrás del diseño era recordar que durante los siglos XVI y XVII el vodka se promocionaba como una medicina que prometía ser la cura de muchas enfermedades.
La botella de Absolut Vodka es considerada en la actualidad como un icono del diseño y una obra maestra del diseño en vidrio.
El 17 de abril de 1979, se fabrica una edición para exportar porprimera vez el Absolute Pure Vodka fuera de las fronteras suecas. El destino de esta primera edición para la exportación seria la ciudad de Boston en los Estados Unidos. Para el lanzamiento en los Estados Unidos, los ejecutivos de la marca contrataron la agencia publicitaria TBWA, quien crearía lo que contempla como una de las campañas publicitarias más largas de la historia dela publicidad.


ANÁLISIS MACRO.-ENTORNO
Entre las principales variables podemos encontrar:
Político: de privacidad: ya que se establecimiento de sitios y estrategias de marketing, se regulan por parte de asociaciones políticas.
Demográfico: destacando su estudio en dentro de cada segmento social, para el manejo de sus campañas y lanzamiento de nuevas bebidas.
Tecnológico: lograndoabarcar diversos mercados, a nivel mundial con el uso de nuevos medios masivos, como publicidad por internet
Quova Inc. es el proveedor líder de servicios de geolocalización para los negocios online. realiza localización geográfica de los visitantes de los sitios web en tiempo real, permitiendo a los comercios gestionar los derechos digitales, centrarse en el contenido, detectar fraudes, llevar acabo análisis de sitios web y asegurar el cumplimiento de la ley.
Político, demográfico y tecnológico
ANÁLISIS FODA
Fortalezas:
Las campañas graficas manejadas por Absolut han sido diferentes e impactantes dejando a otras bebidas fuera del mercado por su forma de comunicar
La página http://www.absolut.com/. es una verdadera representación de la naturaleza innovadora de la marca. Esta páginautiliza los sentidos y proporciona información útil de la calidad y profundas tradiciones que evoca la marca ABSOLUT.
Posee un buen reconocimiento de marca y de imagen en el mercado de bebidas de disfrute especialmente debido a su buen posicionamiento en el medio publicitario.
Absolut Company, es la marca dueña y productora de ABSOLUT VODKA, ABSOLUT PEPPAR, ABSOLUT CITRON, ABSOLUT KURANT, ABSOLUT...