Investigacion De Vodka Absolut Mercadotecnia

MIX DE MARKETING:
PRODUCTO: ABSOLUT VODKA 750 ml
PRECIO: $209.98
PLAZA: VINATERIAS, TIENDAS DE AUTOSERVICIO, ANTROS.
PROMOCION: REVISTAS,CARTELES, ANTROS.

HISTORIA DE LA MARCA:
El mejor vodka provenía de Rusia, ya que este producto era considerado típicamente ruso. Es por eso que los productores norteamericanos intentaban simular sus productos con los rusos poniéndoles nombres rusos.Aparentemente nadie era capaz de pensar en comprar un vodka siendo sueco y no ruso.
Según declaró la misma compañía, se buscaba asociar la marca con atributos como “claridad, simplicidad y perfección”
Lo principal para ABSOLUT era lograr una transparencia única para su producto, para eso lo primero que hicieron fue diseñar el packaging. Incluso decidieron imprimir el texto directamente sobre labotella evitando cualquier tipo de etiqueta que pudiera “opacar” la transparencia. El objetivo era evitar cualquier factor que se interponga entre el consumidor y el producto, buscando así la mayor pureza posible.
Cabe destacar que la etiqueta original era muy diferente a lo que buscaban y obviamente no tiene nada que ver con a la actual.

Lo principal para ABSOLUT era lograr una transparenciaúnica para su producto, para eso lo primero que hicieron fue diseñar el packaging. Incluso decidieron imprimir el texto directamente sobre la botella evitando cualquier tipo de etiqueta que pudiera “opacar” la transparencia. El objetivo era evitar cualquier factor que se interponga entre el consumidor y el producto, buscando así la mayor pureza posible.
Cabe destacar que la etiqueta original eramuy diferente a lo que buscaban y obviamente no tiene nada que ver con a la actual.
Para la creación de la botella se inspiraron en una botella típica de medicina. Después de varios años la botella continuó siendo prácticamente la misma, aunque con algunos pequeños cambios, como por ejemplo: el cuello más largo, el cambio de color del texto y una tipografía más bold.
En 1980 comenzaron con unacampaña publicitaria que cambiaría la historia de ABSOLUT para siempre.

La compañía así lo explica: “Mientras mantenemos sin cambios el concepto de comunicación, los valores de la marca, y el tono de los anuncios, siempre tratamos nuevas formas de contactar al consumidor. La idea es mantener la comunicación tan viva, orgánica y tridimensional como el producto y la botella”.
“Creemos en lacontinuidad: continuidad combinada con variedad. Esa es la razón por la que hemos estado trabajando con el mismo concepto publicitario, en todo tipo de medios por más de 25 años. Es la mezcla perfecta entre estabilidad y sorpresa la que nos ha dado la libertad para experimentar, explorar y expresar la imagen de la marca en todo su potencial”. ABSOLUT VODKA, una de las marcas más fieles en mantener unpropio estilo de publicidad, ha puesto en marcha una llamativa campaña de Street marketing.
El impacto de este tipo de acciones queda grabado en la mente e incrementa el recuerdo hacia la marca. (POSICIONAMIENTO)
Tras comenzar la mítica campaña en 1980, un hito importante sucedió en 1985 cuando la compañía encargó a Andy Warhol que creara uno de sus anuncios.

Después de él, centenares deartistas han diseñado sus propios anuncios.

MERCADO:
Siendo la tercera marca más importante del mundo de bebidas alcohólicas es un producto con mercado GLOBAL.
Es un producto de CONSUMO, con una amplia profundidad en su mezcla de producto.
Debido a su posicionamiento tiene un mercado DISPONIBLE, REAL, POTENCIAL.
Va dirigido a un NIVELSOCIOECONOMICO MEDIA-ALTA, ALTA-BAJA, y ALTA-ALTA.SEGMENTACION DE MERCADO:
ABSOLUT es una de las marcas de consumo primeros en abrazar abiertamente la comunidad gay y ver sus miembros como consumidores importantes y deseables de su producto. Sus anuncios han aparecido en los medios de comunicación gay desde 1981, y la compañía siempre ha patrocinado grandes eventos gay.
También dirigido a jóvenes de 18- 25 años como MERCADO PRIMARIO y adultos de...