accion emprendedora
























PROYECTO GENOMA LAB. ASEPXIA


PRESENTAN


JANIN VICTORIA VARGAS
EDITH BALBUENA NAVOR
JOSÉ LUIS MORALES FERRER







México, D. F., 28 Mayo del 2014.






GENOMA LAB – ASEPXIA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La empresa Genoma Lab necesita una campaña enfocada a tener un mayor posicionamiento con su producto estrella quees Asepxia, a nivel local.

Giro de la empresa y sector al que pertenece.
Empresa de consumo.
Fabricante y Distribuidora.

OBJETIVO GENERAL
Nuestro objetivo es crear mayor posicionamiento y fidelidad en clientes leales y cautivos, además de identificar el comportamiento de compra del los jóvenes de 15 a 25 años que están preocupados por controlar el exceso de grasa y combatir el acné,barros y espinillas.

OBJETIVO ESPECIFICO

* Conocer el motivo principal de la compra de ASEPXIA.
* Identificar la frecuencia de uso de ASEPXIA.
* Identificar la frecuencia de compra de ASEPXIA.
* Conocer al Iniciador, Influenciador, Decididor y Comprador de ASEPXIA.
* Identificar la ocasión de compra.
* Conocer en donde compra el consumidor.
* Adentrar en en el mercado juvenil de 15 a 20años tanto en la adquisicion del producto asepxia, como generar un mayor posicionamiento de la empresa Genoma Lab.

CARACTERISTICAS DEL JABON ASEPXIA

Objetivo: Piel sana, limpia y sin imperfecciones
Estrategia: Ataca las imperfecciones, limpiando y eliminando el exceso de grasa. Esta presentación cuenta con los beneficios del complejo Antiacnil FP presente en la línea de jabones ASEPXIA yademás, Azufre, un ingrediente activo que cumple una función desintoxicante para brindarle un mejor aspecto a tu piel y combatir las imperfecciones.

MISIÓN
Mejorar y preservar la salud y bienestar de las personas y principalmente de los jóvenes, mediante productos innovadores, seguros y eficaces, e impactando positivamente a la comunidad.




VISIÓN
Ser la empresa líder en nuestrascategorías de medicamentos y productos para el cuidado personal, y ser reconocidos por impactar positivamente en la salud y bienestar de las personas, comunidad y medio ambiente.

VALORES
En la industria farmacéutica algún día todo será posible y es por eso que hoy estamos construyendo un futuro.

Un futuro que es la cristalización de los sueños, de sus fundadores y que se ha podido logrargracias a la creatividad, capacidad, esfuerzo y tenacidad de todos aquellos que están involucrados en el proyecto de hacer que día a día Genomma Lab sea la farmacéutica mexicana de orgullo.

CARACTERISTICAS PSICOGRAFICAS DEL CONSUMIDOR.

Segmentación de mercado
* Jóvenes Hombres y Mujeres de 15 a 25 años de nivel socioeconómico, que buscan una solución real y completa para controlar el exceso degrasa y combatir el acné, barros y espinillas.
* Mamás y papás que se preocupan por la salud de sus hijos y saben que es necesario cuidar este tipo de padecimiento considerado como padecimiento publico normal en la edad sus hijos.

Segmentación Demográfica:Edad, Jóvenes entre 15 y 25 años,
Sexo, Femenino y Masculino,
Segmentación Psicológica: Personalidad Vanidoso
Estilo de vida,Personaactiva
Características pictografías: Deseo muy grande de ser aceptado en el medio social en el que se mueve.
Segmentación Conductual:
Tipo de usuario Regular
Frecuencia de uso Diaria.
Frecuencia de compra Mensual
Forma de compra Racional
Lealtad a la marca Usuario fiel

NIVEL SOCIOECONOMICO:
Medio, y medio alto.

Entrevistas.
Temas.
* ¿Qué compran los consumidores?
* ¿Quiénesinfluyen en la compra?
* ¿Cuándo compran?
* Frecuencia de uso del producto
* Frecuencia de compra del producto
* Motivo principal de compra (¿Por qué lo compra?)
* ¿Cómo compra el consumidor?
* ¿En donde compra el producto?

METODOS TECNICAS Y APROXIMACION AL CONSUMIDOR.

ENTREVISTADOS:
1.- Consuelo Hernández – 20 años.
Ella usa jabones ASEPXIA para controlar sus espinillas,...