Acerca De La Tipografía Como Signo Visual.

ACERCA DE LA TIPOGRAFÍA COMO SIGNO VISUAL
Encuentros y divergencias:
de las vanguardias artísticas del siglo XX
al diseño en la década del 90



Prof. María de las Mercedes Filpe
Prof. María Sara Guitelman
Universidad Nacional de La Plata (Argentina)
Departamento de Comunicación Visual

Resumen
La experimentación morfológica y sobre todo sintáctica con la tipografía, fue unprocedimiento en el que incursionaron algunas de las vanguardias artísticas del siglo XX en las décadas de 1910 y 1920 (futurismo, dadaísmo y constructivismo ruso). El desplazamiento de las artes plásticas hacia el diseño fue una de las operaciones a través de las cuales las vanguardias intentaron concretar su propuesta de acercar el arte a la vida.
El diseño gráfico de los años 90 hace un recorridoinverso: del diseño hacia las artes visuales, resignificando aquellos procedimientos discursivos de principio de siglo XX en los que la tipografía en tanto signo visual ocupa un espacio protagónico.
Contextos socio-históricos y programáticos tan disímiles, funcionalizan procedimientos semejantes de modos divergentes, por lo cual similares procedimientos “significan” o efectúan experiencias desentido casi opuestas.
Se intenta aquí una aproximación al análisis de estos procedimientos, en tanto conformadores de discursos sociales inscriptos, en el primer caso, en el desarrollo incipiente de las modernas tecnologías de la comunicación visual (la fotografía, el cine), y en el segundo en el marco de la expansión masiva de la TV y los medios digitales.



¿Qué ocurre con la escrituracuando se ausentan de ella las palabras?
¿Qué rumbos diversos toman su forma, su secuencia
y su ritmo cuando logran liberarse de la sumisión al significado?
Ana María Battistozzi “Palabras perdidas”, 2001


La tipografía1 como representación gráfica del lenguaje, desde sus orígenes hasta el siglo XX, buscó fundamentalmente ser fiel reflejo de la oralidad. Este existir subsidiario de lalengua oral, eclipsó sus cualidades discursivas en tanto signo visual. No descubrió sus posibilidades expresivas más allá de lo verbal, hasta que las vanguardias artísticas focalizaron en ella su atención, entre otros materiales a los que volvieron la mirada, en su propósito de ahondar en la materialidad del signo artístico.
Decía Ian Tschichold, que la historia de la tipografía, desde Manuzio, no esmás que la búsqueda de la claridad de la apariencia (la única excepción comienza en el período de Didot, Bodoni, Baskerville y Walbaum) encarnado en el desarrollo de tipos históricos y ornamentos.
Esta nueva mirada sobre los signos tipográficos en tanto signos visuales, que se concreta definitivamente en las vanguardias, se inicia en la segunda mitad del siglo XIX.

“Desde la revoluciónindustrial ya no fue suficiente que la tipografía funcionara solo como signo fonético (…) la era requería que estas estructuras se transformaran en formas visuales, y la letra dejó de servir solo para leer”. 2

La calle de la ciudad moderna fue el ámbito en el que nació el diseño. Allí es donde por primera vez, las palabras empiezan a convertirse en imágenes. La modernidad, que tanto ha sidodescripta en su contradicción angustia y fascinación por los célebres escritos de Walter Benjamin, fue testigo de la explosión visual gráfica generada a partir de la sociedad industrial y el mundo del consumo que con ella sobrevino.
El paseo por la ciudad de Baudelaire, es invadido por bruscos golpes sensoriales, cambios súbitos, shocks, colisiones. Entre la ebullición sensorial, el hombre debepermanecer en un alerta decodificador de signos. Debe avanzar ateniéndose a las cambiantes señales de tránsito, al paso de otros peatones. Si el hombre de la multitud debe entrenarse en sus reacciones a la sobrestimulación sensorial contemporánea, es esperable que llegara "el día en que el film corresponda a una nueva y urgente necesidad de estímulos." 3

Antes que el arte proponga programáticamente...