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Objetivo de campaña: ¿Cobertura o Frecuencia?

Una vez tenemos claro el objetivo de Mk y Comunicación, el cual es fundamental para poder empezar a trabajar, debemos saber cuáles son los objetivosde Medios:

¿Cómo sabemos si queremos una campaña de Cobertura o de Frecuencia?

Si no lo tenemos claro, no hay que preocuparse ya que se puede fijar junto a la agencia de medios. Ésta nos ayudará afijarlos y a entender el porqué.
Una recomendación: lo que se debe hacer es preguntar siempre que no se entienda algún concepto, es básico y aprender esos conseptos también ayudará al trabajo conjuntocon la agencia. Pero repito, es importante preguntar y no es relevante si anteriormente se ha preguntado lo mismo.

Si lo que pretendemos es dar a conocer un nuevo producto, lo que necesitamos es unacampaña enfocada a conseguir la máxima cobertura posible para poder conseguir llegar a cuanto más público mejor, aunque sea una-dos o tres veces. Se trata de que "todo el mundo" nos vea al menos unavez.
En cambio si lo que necesitamos es promocionar un producto o dirigir al público objetivo al punto de venta, lo que deberemos hacer será realizar una campaña para conseguir frecuencia. Eso significaque vamos a llegar cuantas más veces mejor al público (12, 13, 14... veces), aunque no sea tan numeroso. Repetir el mensaje es importante a la hora de mover a la gente.

Según se quiera una tipologíade campaña u otra, la agencia de medios deberá planificar siempre teniendo en cuenta el tipo de objetivo a perseguir.
Fuente:http://ad-massmedia.blogspot.mx/2010/11/objetivo-de-campana-cobertura-o.html


COBERTURA, CONTACTOS, FRECUENCIA Y GRP´S


Vamos a definir de una manera descriptiva las unidades que más se utilizan en Planificación de Medios.
Cobertura: Es el número de personas, expresadoen porcentaje o en miles, que ha sido alcanzado al menos 1 vez, de nuestro público objetivo, durante el período de nuestra campaña. También se puede denominaralcance.
Contactos: Es el número de...